La descripción de su aplicación es una parte esencial de la lista de la tienda de aplicaciones que nunca debe olvidar optimizar. Informa a los usuarios sobre lo que su aplicación tiene para ofrecer y por qué deberían descargarla en primer lugar. El propósito de la descripción de la aplicación tanto en la App Store como en Google Play es resaltar las principales propuestas de valor y las características principales de su aplicación para los usuarios.
Si su aplicación aparece en Google Play, es imprescindible crear una descripción larga optimizada para aumentar la visibilidad de su aplicación en Play Store. Las palabras clave que incorpora en la descripción larga de su aplicación en Google Play están indexadas por la tienda, por lo que es importante incluir palabras clave específicas en su descripción para las que desea clasificar. Aunque algunas personas no leerán su descripción completa, definitivamente debe crear una excelente descripción larga para aumentar las posibilidades de que su aplicación sea más visible.
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1. Descripción larga en App Store vs Google Play
La forma en que escribe, formatea y optimiza la investigación de palabras clave para su descripción larga de Google Play será diferente de cómo lo haría en la App Store.
- La principal diferencia en la descripción larga entre App Store y Google Play es que, si bien Apple no indexa las palabras clave incorporadas en la descripción de su App Store, las palabras clave en su descripción larga de Google Play están indexadas y tendrán un impacto directo en la visibilidad de su aplicación.
- En iOS, la descripción puede estar mucho más enfocada en la conversión, mientras que en Google Play, tiene que ser una mezcla de conversión y enfocada en palabras clave .
- A diferencia de la App Store, no hay un campo de palabra clave oculto en Google Play. Esto significa que la mayoría de sus palabras clave se insertarán en su descripción larga donde serán visibles para los usuarios. Por lo tanto, asegúrese de seleccionar palabras clave que puedan insertarse orgánica y naturalmente en su descripción larga , donde los usuarios puedan verlas fácilmente.
2. Realice una investigación de palabras clave
Como se mencionó anteriormente, no hay un campo de palabra clave oculto en Google Play. Esto significa que cada palabra clave que seleccione será visible para los usuarios , por lo que tendrá que seleccionar palabras clave que puedan incorporarse de forma natural y orgánica a los metadatos de su aplicación. Desea seleccionar palabras clave relevantes y de gran volumen que destaquen las principales propuestas de valor y características de su aplicación para maximizar la visibilidad potencial de las palabras clave de su app.
Al seleccionar palabras clave, asegúrese de tener una buena combinación de palabras clave principales y de cola larga en las que encaje su palabra clave principal. Por ejemplo, una palabra clave principal podría ser «música» con algunas combinaciones de cola larga como «música rock», «música gratis» y «música en vivo». Esto ayudará con la densidad de palabras clave.
La descripción larga de su aplicación tiene un impacto en la visibilidad de las palabras clave y la tasa de conversión de su aplicación, por lo que debe tener en cuenta ambos componentes al formatear la descripción de su aplicación. Siga estas mejores prácticas para crear una descripción larga de conversión:
- La descripción larga de su aplicación debe comenzar con un par de párrafos que presenten su aplicación al usuario . El primer párrafo suele ser el más leído y debe aprovecharse para fines de conversión. Asegúrese de resaltar las principales propuestas de valor de su aplicación aquí mientras diferencia su aplicación de la competencia.
- En los siguientes párrafos, querrá aprovechar las viñetas para resaltar las características principales de su aplicación . Cada viñeta debe representar una característica clave de su aplicación, destacando primero la más importante. Las viñetas también brindan más flexibilidad para insertar y reemplazar palabras clave de forma orgánica y natural. Resalte (negrita) y subraye las características importantes de su aplicación que desea atraer rápidamente la atención de los usuarios. También desea mantener la descripción de su aplicación lo más breve y directa posible.
- También puede incluir premios, reseñas o recomendaciones en la descripción larga de su aplicación para animar a los usuarios a descargarla. Siempre es beneficioso demostrar que su aplicación agrada a otros usuarios. Por lo tanto, puede insertar citas positivas o excelentes comunicados de prensa sobre su aplicación. Sin embargo, es mejor no enfatizar demasiado términos como «#1», «mejor», «superior», etc. que podrían parecer «presumidos».
4. Inserte las palabras clave más importantes
La inserción de palabras clave es crucial para su estrategia ASO, ya que el algoritmo de Google Play pondera más ciertas partes de la descripción larga de su aplicación. Por lo general, los usuarios solo leen las primeras oraciones de su descripción larga, por lo que Google se enfoca más en estas líneas al evaluar la calidad de su descripción larga. Por lo tanto, escriba una introducción de alta calidad e incluya sus palabras clave más importantes en las primeras oraciones, principalmente en el primer párrafo, el comienzo de las oraciones, las viñetas y los encabezados.
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5. Mantenga la densidad de palabras clave en la descripción de su aplicación
La densidad de palabras clave para sus palabras clave más importantes debe ser del 2% al 3% , mientras que las palabras clave secundarias deben tener una densidad del 1% al 2%.
Para ayudar a evitar el relleno de palabras clave y mantener la lectura de la descripción de su aplicación de la manera más natural posible, intente dividir sus palabras clave en grupos que incluyan una palabra clave principal y frases que incorporen su palabra clave principal.
Anteriormente, dimos el ejemplo de la palabra clave principal «música» y combinaciones de cola larga como «música rock», «música gratis» y «música en vivo». Cada palabra clave de cola larga incorpora la palabra clave «música», pero el algoritmo de Google Play las verá como palabras clave diferentes. Esto le permite alcanzar de forma natural la densidad de palabras clave óptima para las palabras clave principales sin relleno de palabras clave .
6. Ten en cuenta la estacionalidad
Resaltar eventos o características específicos que están vinculados a ciertos días festivos puede ayudar a convertir a los usuarios que acceden a la página de tu ficha de Play Store. También puede haber ciertas palabras clave que tengan un mayor volumen durante días festivos específicos.
Por ejemplo, si su aplicación es un mercado, querrá optimizar la descripción larga de su aplicación y resaltar las ofertas navideñas para aprovechar las temporadas navideñas en noviembre y diciembre, cuando las compras de los consumidores están en su apogeo.
