Se acerca el Mundial de fútbol de 2026, ¿está tu app preparada para ello? El modo en el que los fanáticos consumen las actividades deportivas ha cambiado. Hasta ahora, lo normal era seguir el partido por la radio o la televisión. Sin embargo, ahora los fans van más allá, buscan la inmediatez, contenidos personalizados, formar parte de la comunicación. ¿Como consiguen esto las marcas? Mediante las aplicaciones. En el mundial de 2026, las apps de fútbol de se han vuelto más necesarias que nunca.
Las apps de fútbol como un nexo de unión entre el fan y el equipo
Según Infobip, el 53% de los usuarios se siente decepcionado con contenido irrelevante de su equipo de fútbol favorito, siente que no tiene que ver con sus intereses personales. Si a esto añadimos fallos internos en el funcionamiento de la app, como el error de carga en los abonos o las notificaciones tardías en las actualizaciones de los marcadores, el volumen de desinstalaciones aumenta.
Es necesario cambiar la percepción, la app no es un elemento de apoyo, es el nexo de unión entre los fans y el equipo. Es la forma de construir un fan comprometido. Si seguimos dando contenido vacío, sin calidad, el fan se aburre y termina abandonando la app. Así es como baja la retención de usuarios y el Life Time Value, cambia el chip y dale a tu usuario lo quiere: personalización en contenidos que vayan más allá de los meros resultados en los marcadores.
El consumo de apps de fútbol durante el mundial crecerá exponencialmente
Se espera que el Mundial de fútbol de 2026 sea el mundial de los medios digitales. Este evento de gran magnitud impulsará el uso de aplicaciones por parte de los usuarios para estar al día de todas las novedades. Todas las previsiones apuntan a un crecimiento exponencial del consumo de dispositivos móviles. El consumo de contenido en dispositivos móviles ya es una realidad, pero el mundo del fútbol sigue creciendo especialmente entre el público joven y en mercados emergentes. Esto es en gran parte gracias al uso de aplicaciones deportivas y el acceso en tiempo real desde smartphones y tablets. Por lo que, llegados a este punto, es necesario hacer una revisión del estado actual de tu app de fútbol. ¿Qué funciona y qué no?
La inmediatez, el talón de aquiles de las apps de fútbol
Si echamos un ligero vistazo por las reseñas de las principales apps de clubes deportivos de fútbol o apps de resultados en streaming, vemos que las principales opiniones negativas vienen de la tardía comunicación de los resultados. Muchos de los usuarios afirman recibir antes el resultado vía WhatsApp que por la propia app. Esto es un error, el usuario deja de confiar en la fiabilidad de la aplicación. Si se la ha descargado es porque espera una respuesta rápida, una comunicación directa. Si la notificación de gol llega tarde, la desinstalación de la app llega mucho más rápido. ¿Está tu app comunicando los resultados en tiempo real?
¿Está tu app de fútbol ofreciendo un contenido diferente?
Los fans de tu equipo de fútbol ya no son solo seguidores en el momento de juego, después del partido quieren seguir ahí y amar a la marca en sí. ¿Estás trabajando en ello? Tu app no solo debe ofrecer resultados y actualizaciones a los fans, debe hacerlos partícipes. De nada servirá que la app ofrezca resultados en tiempo real si el usuario la desinstala después de cada partido. Necesitas hacer que siga ahí y eso se consigue haciendo contenido personalizado. Escucha a tus usuarios, ¿qué quieren? ¿qué necesitan? Es hora de hacer promociones especiales para aquellos que permanecen en la app, material exclusivo o contenidos a los que sólo podrán tener acceso desde la aplicación. Usa la IA, envía actualizaciones de partidos, estadísticas y ofertas basadas en el equipo favorito del usuario. Esto crea un enorme sentido de exclusividad.
El consumo de apps durante el Mundial va más allá de las aplicaciones de fútbol o deportivas
Lo lógico es pensar que durante el Mundial de 2026 el consumo de aplicaciones de fútbol o de resultados en streaming se disparará. Sin embargo, el ecosistema del Mundial afecta a muchas más aplicaciones relacionadas con el mundo deportivo.
- Apps de fútbol: imprescindibles para mantenerte al día de los resultados de tu equipo.
- Delivery: los pedidos a domicilio se disparan durante los partidos.
- Lifestyle: interesados en la moda, música y cultura asociada al evento. Seguro que recuerdas la actuación de Bad Bunny en el descanso de la Superbowl, con el mundial el consumo de música y artistas participantes en los partidos se dispara.
- Viajeros: buscan experiencias gastronómicas, culturales y turísticas en las sedes.
- Promoción del Mundial: publicidad del mundial en sí. El mundial de fútbol es un buen momento para incluir publicidad en tu app mediante las redes de afiliación, pero no satures a tu usuario, todo en su justa medida.
Si para ti el Mundial de fútbol es solo un evento de calado deportivo, lamentamos decirte que estás muy equivocado. Este mundial es la ocasión perfecta para sacarle el máximo rendimiento a tu app. La relación comercial de los fans con su equipo evoluciona y tu app es el elemento esencial que los une a diario. ¿A qué esperas para mejorar la estrategia de marketing mobile de tu app? El mundial está a la vuelta de la esquina.
