El marketing de influencers es una forma práctica de alcanzar y retener a un público objetivo específico. Si desea expandir su campaña de adquisición de usuarios de aplicaciones, puede aprovechar el marketing de influencers. Recuerde, el marketing de influencers puede más que ayudarlo a aumentar la adquisición de usuarios: mejora su reputación en el mercado y aumenta el conocimiento de la marca.
Un informe señala que el gasto en marketing de influencers superó los $ 4 mil millones en 2022, un aumento del 20% desde 2021. La mayoría de los especialistas en marketing ahora entienden que el contenido producido por influencers hace maravillas para las marcas y les permite aumentar el compromiso y captar la atención de más usuarios.
Analicemos qué hace que el marketing de influencers sea tan poderoso y cómo las marcas pueden usarlo para impulsar la campaña de adquisición de usuarios de su aplicación:
El marketing de influencers se ha convertido en una práctica dedicada a trabajar con influencers en línea para difundir el mensaje central de su campaña de marketing y aportar más autenticidad a todas las campañas. Una persona influyente en las redes sociales tiene una sólida presencia en línea y puede aprovechar esta influencia para cumplir sus objetivos de marketing, incluida la adquisición de usuarios y retención de la base de usuarios de la aplicación.
Ya sea Instagram, TikTok o YouTube, los influencers están disponibles y accesibles en diferentes estilos. La mayoría de las empresas colaboran con personas influyentes para lograr los objetivos de sus campañas de aplicaciones y atender con precisión a su público objetivo.
Con el auge de las redes sociales y las aplicaciones móviles, se ha vuelto más difícil destacar. El marketing de influencers se ha convertido en una de las herramientas más poderosas para llegar a un público más amplio y llevar la adquisición de usuarios a nuevas alturas.
¿A quién deberías contratar como influencer?
Opte por los influencers más creíbles, auténticos, transparentes y confiables para desarrollar e implementar campañas efectivas que resuenen con los usuarios potenciales y el público objetivo. Es una forma efectiva de aumentar las descargas y lograr sus objetivos de adquisición de usuarios.
Con los influencers correctos, es posible posicionar su aplicación como una fuente de contenido autorizada. Si desea ver que su nueva aplicación se convierta en la mejor y esté en la cima de la lista al capturar las necesidades de una audiencia diversa, lo último que desea hacer es depender de una campaña estándar.
Crear y ejecutar campañas impulsadas por el valor
El hecho es que hay un mayor volumen y ruido en las tiendas de aplicaciones, lo que hace que sea aún más importante aprovechar el marketing de influencers para crear y ejecutar campañas efectivas y de alto valor para aumentar la base de usuarios de la aplicación.
Parte del proceso es comprender los fundamentos y la mecánica del marketing de influencers en las redes sociales. Le ayudará a comprender cómo garantizar el éxito de sus campañas. Uno de los aspectos más destacados del marketing de influencers es que te permite promocionar diferentes tipos y tamaños de aplicaciones.
Si una empresa desarrolla múltiples aplicaciones en diferentes verticales, puede obtener un influencer famoso con una gran cantidad de seguidores en su mercado objetivo y ejecutar la campaña con éxito. Te sorprendería lo rápido que puedes llegar a nuevos usuarios a través de una confianza y autenticidad ya construidas por el influencer contratado.
Considerar los elementos del presupuesto
No es necesario que contrate al influencer más caro para desarrollar campañas de marketing antes, durante o después del lanzamiento de la aplicación. Por lo tanto, revise su presupuesto y vea qué tipo de influenciador encajaría en su presupuesto. Si tiene poco presupuesto de marketing, no es necesario contratar personas influyentes o celebridades internacionales.
En su lugar, opte por las personas influyentes locales que han creado confianza con las comunidades locales y pueden ayudarlo a correr la voz sobre su aplicación. Si un influencer de marketing tiene seguidores masivos y puede atender su nicho, entonces merece su consideración.
Determine la etapa en la que desea colaborar
Es crucial averiguar el escenario en el que desea colaborar con un famoso influencer. La mejor etapa para trabajar con el influencer es la promoción previa al lanzamiento de la aplicación. Es el mejor momento para involucrar a un vendedor influyente para crear y ejecutar campañas efectivas de promoción de aplicaciones.
En esta etapa, el influencer trabaja para obtener más firmas previas o registros para su aplicación antes del lanzamiento final. El objetivo del influencer aquí es crear una gran publicidad en torno a un juego de aplicación. Puedes desarrollar y ejecutar tu campaña de marketing de influencers en tres etapas diferentes:
- Promoción de aplicaciones previa al lanzamiento
- Despliegue de la aplicación
- Promoción de la aplicación posterior al lanzamiento
Investigue y revise personas influyentes en aplicaciones móviles
Una vez que tenga suficiente información sobre el influencer, investigue cómo se desempeñan en TikTok, Twitter o Instagram. Haga que su proceso de investigación y revisión sea lo más estratégico posible. Por ejemplo, puede centrarse en personas influyentes en aplicaciones que tienen un conocimiento fundamental de SEO y desarrollo de aplicaciones.
Puede usar sitios pagos para encontrar una amplia gama de personas influyentes en la aplicación. Además, elija una plataforma de influencia adecuada para llegar a más personas. Por ejemplo, si colaboras con un macroinfluencer, es muy probable que el influencer tenga un gran volumen de seguidores en múltiples plataformas. Pero en la práctica, la mayoría de los influencers usan una plataforma para construir su dominio.
Da a los influencers el control creativo
Quieres que el influencer se sienta libre de innovar y aportar nuevas ideas. Además, asegúrese de que el influencer sea coherente con su estrategia y valores de marketing actuales. Entonces, al elegir un influencer sólido, busque más que solo el número de seguidores y vea si el influencer se alinea con sus valores únicos. Finalmente, asegúrese de medir y realizar un seguimiento del éxito de sus campañas.
Garantice resultados optimizados
Si desea obtener resultados de campaña optimizados, comunique un mensaje central al influencer y eleve sus expectativas. Por ejemplo, hable sobre los conceptos básicos del juego o la aplicación general, su historia y por qué está entusiasmado con ella. También debe comunicar los atributos de su público objetivo y hablar con la persona influyente sobre si es posible que necesite cambiar el mensaje principal de su campaña.
Si obtiene el influencer «adecuado», puede contar con él para encontrar las tácticas de marketing de aplicaciones más populares. Promueva la creación conjunta, ejecute campañas de marketing en varios canales y garantice asociaciones de influenciadores a largo plazo para mantener la coherencia y la autenticidad.
Esté atento a las tasas de participación de los influencers
Al contratar a un influencer de la aplicación, verifique las tasas de participación de su influencer. Para empezar, verifique cuántos comentarios y me gusta puede obtener su influenciador en función de sus seguidores. Pero asegúrese de comunicar las tácticas y los objetivos publicitarios de su aplicación al influencer seleccionado.
Pensamientos finales
Es simple: cuando los usuarios potenciales ven a alguien en quien confían usando una aplicación en particular, influye en su acción para ver esa aplicación, lo que normalmente no habría sido posible. Google afirma que el 70 % de la generación joven considera que los influencers de YouTube son confiables, lo cual es muy efectivo para las aplicaciones de juegos. Por lo tanto, cuando un influencer interactúa con la aplicación, seguramente aumentará las conversiones, ya que las personas pueden ver que el influencer disfruta de la aplicación.
Si está ejecutando campañas de marketing de influencers como parte de su estrategia de adquisición de usuarios para aplicaciones, comprenda que se trata de algo más que del influencer: se trata de la estrategia que crea en torno a su campaña. A través de una agencia de marketing de resultados, puede contar con una estrategia impecable y práctica y construir un embudo basado en los resultados de cada etapa de su campaña.
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