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15 de mayo de 2024

Amazon anuncia 3 nuevos formatos de anuncios por streaming

por Andrea Seminario Navarro
Amazon anuncios nuevos formatos
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Amazon Ads reveló el lanzamiento de un paquete ampliado de nuevos formatos de anuncios interactivos de compra para Prime Video que se activan con el mando a distancia de los dispositivos del hogar. Dichos formatos van más allá de los códigos QR y permiten a los espectadores conectar con las marcas mientras disfrutan de su contenido por streaming.

En la programación del año que viene, las marcas podrán publicar anuncios de compra de tipo carrusel para ayudar a los espectadores a buscar y comprar las variantes de sus productos en Amazon durante las pausas publicitarias de las series y películas de Prime Video. Las marcas también podrán incorporar anuncios de pausa interactivos y anuncios con preguntas sobre la marca en contenido en directo de Prime Video.

Amazon Ads señaló que «la incorporación de nuevas funciones en los mandos de los dispositivos del hogar ofrece a los anunciantes nuevas oportunidades de integrar formatos interactivos en la gran mayoría del contenido de Prime Video, se consuma donde se consuma.» 

Según un estudio de Amazon, las marcas que publican anuncios de vídeo interactivos y no interactivos sobre sus listings de productos de Amazon descubrieron que los anuncios interactivos son más eficaces a la hora de aumentar los índices de interacción durante el proceso de compra del cliente, ya que generan 10 veces más vistas de páginas de productos y conversiones que los formatos no interactivos.

“Estamos desarrollando soluciones innovadoras para ayudar a las marcas a atraer a los clientes y, a la vez, transformar la publicidad en streaming con nuestro potencial único de alcance, señales propias y tecnología de anuncios. Los anuncios de Prime Video ofrecen a los anunciantes una oportunidad excepcional de cumplir sus objetivos de marketing de embudo de ventas completo, ya sea crear conciencia de marca, consideración o conversiones”.

Alan Moss, vicepresidente de ventas mundiales de anuncios de Amazon Ads.

¿Cuáles son los nuevos anuncios de Amazon en Prime Video?

  • Los anuncios de compra de tipo carrusel facilitan la búsqueda y la compra de varios productos relacionados en Amazon durante las pausas publicitarias en Prime Video. Las marcas pueden presentar su línea de productos, que los clientes pueden añadir a la cesta con la mayoría de dispositivos del hogar. El anuncio se detiene automáticamente para que los clientes puedan investigar, y la reproducción se reanuda automáticamente cuando dejan de interactuar con el anuncio.
  • Gracias a los anuncios de pausa interactivos, los clientes pueden descubrir marcas e interactuar con ellas cuando pausan el contenido que están viendo en streaming. Cuando los espectadores pulsan pausa en el mando, aparece un anuncio translúcido con mensajes e imágenes de una marca, acompañado de un material creativo superpuesto con el mensaje “Añadir a la cesta” y “Más información”. A diferencia de las pausas publicitarias tradicionales, estos anuncios dan a los clientes la oportunidad de interactuar con las marcas mediante de la superposición interactiva que aparece mientras el contenido está pausado. Haciendo clic en el mando a distancia, los clientes pueden añadir el producto a la cesta, solicitar información por mail y reanudar el contenido.
  • Los anuncios interactivos con preguntas sobre la marca enriquecer la narrativa de los anunciantes entreteniendo a los clientes con anécdotas sobre la marca. Al mismo tiempo, les dan la oportunidad de comprar en Amazon, obtener más información sobre sus productos y servicios e incluso obtener recompensas. Los clientes pueden usar el mando del dispositivo del hogar para añadir un producto a la cesta, solicitar información por correo electrónico y obtener recompensas.

Prime Video tiene un alcance medio mensual en su plan con publicidad de más de 200 millones de clientes en todo el mundo. Amazon Ads conecta el contenido con los clientes a partir de las señales de publicidad dirigida y las audiencias propias de Amazon para que los clientes de Amazon puedan comprar los productos que les llamen la atención mientras ven contenido en Prime Video. Con este conjunto de innovadores formatos de anuncios de TV por streaming y el acceso a un bucle cerrado de información relevante, miles de millones de señales ayudan a las marcas a mejorar constantemente el rendimiento de sus anuncios y la estrategia de sus campañas.

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