31 de enero de 2023

Android atrajo al 70% de los anunciantes el último año

por Iván Vázquez
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La cantidad de editores de aplicaciones que utilizan anuncios en App Store de iOS y Google Play, Android, se duplicó en 2022, en comparación con los 60 000 de 2019. Un informe de la empresa de publicidad en la aplicación Apptica también arroja luz sobre los principales formatos creativos y categorías de aplicaciones en ambas tiendas. 

Los editores en Android superan a los de iOS

De los 120 000 editores que anunciaron en 2022, el 29 % cubría iOS y el 71 % usaba Android. La cantidad máxima de creatividades para un editor fue de alrededor de 1,8 millones en Android frente a solo 56 000 para iOS. 

Android
Fuente: Apptica

Quizás como era de esperar, los juegos lideraron con más del 69 % del tráfico publicitario en la App Store y el 56 % en Google Play. Dentro de los juegos, los títulos casuales vieron la mayor parte del tráfico en iOS, mientras que los juegos de rompecabezas atrajeron un mayor tráfico en Android. 

Android
Fuente: Apptica

Las aplicaciones con mayor tráfico de compras se concentraron en tres categorías. Eran juegos, compras y sociales. 

Aunque la mayoría de los anunciantes tienen una mayor participación en Android, algunas aplicaciones como Royal Match dan una clara preferencia a iOS. BigoLife es un título que reparte su presencia de forma más equitativa. 

Los editores de Android prueban más creatividades

Curiosamente, los editores tienden a probar más creatividades en Android con una brecha entre creatividades que oscila entre 2 y 124 veces entre los 20 editores principales. 

Apptica dice que captó más de 14,6 millones de creatividades, de las cuales el 80 % se ejecutaban en Android.

La distribución de formatos de creatividades difería entre las plataformas. El video lidera en iOS con un 60 %, mientras que la imagen se utiliza preferentemente (59 %). 

Android
Fuente: Apptica

Las creatividades interactivas atraen acciones similares en 2.8% y 2.5%, respectivamente. 

En resumen

  • El número de editores de aplicaciones que anuncian en App Store y Google Play se duplicó en 2022
  • Los juegos lideraron con más del 69 % del tráfico publicitario en la App Store y el 56 % en Google Play
  • Los editores prueban más creatividades en Android que en iOS
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