La inversión publicitaria en iOS aumenta y Apple Search Ads sigue creciendo
Al considerar el volumen de dólares y la cantidad de conversiones, Apple Search Ads es ahora la segunda red publicitaria más grande para iOS para marketing de aplicaciones. Las marcas que anteriormente tuvieron problemas con los nuevos métodos de atribución aprendieron a usar el SKAN centrado en la privacidad de Apple y aumentaron el gasto en iOS. Tras una caída en 2021, la inversión publicitaria de Apple saltó del 36 % en enero al 47 % en diciembre.
Entre las razones del crecimiento de la inversión publicitaria de iOS se encuentran mercados clave como América del Norte y Europa occidental, pero también la creciente cuota de mercado global de Apple, que ahora es del 22 %. Los usuarios de iPhone también tienden a gastar más que los usuarios de Android, lo que los convierte en objetivos de adquisición más atractivos.
Gasto publicitario en iOS frente a Android
Fuente: Singular
Las marcas que usan Appel se benefician al administrar una plataforma de marketing de búsqueda de alta intención en Apple Search Ads y operar la publicidad de aplicaciones como una operación de datos propia, lo que permite una mejor orientación y garantiza la privacidad.
“En 2022, el gasto de Apple Search Ads alcanzó un récord para aplicaciones en diferentes categorías”, dijo Emre Kavaloglu, director de marketing de MobileAction & SearchAds.com .
“Este año no será diferente, ya que los anunciantes ahora pueden crear experiencias publicitarias más relevantes con páginas de productos personalizadas y aprovechar las nuevas ubicaciones de anuncios introducidas por Apple a fines de 2022”.
Las redes publicitarias más pequeñas pueden interrumpir el duopolio de Meta – Google
Si bien Meta y Google siguen siendo masivos dada su base instalada y la escala global de audiencias y anunciantes, las redes publicitarias más pequeñas están desafiando el duopolio en la era de la privacidad. Las principales redes publicitarias por crecimiento porcentual en el gasto publicitario en Singular fueron:
Moloco
TikTok for Business
Twitter
Google Ads
Unity Ads
AppLovin
Snapchat
ironSource
Apple Search Ads
Liftoff
Otro punto interesante del informe es que parece que hemos entrado en un momento de pérdida persistente, duradera y generalizada de la señal de marketing determinista. iOS fue el primero; la web y Android son los siguientes. Esto significa un cambio a la medición híbrida que incluye una infraestructura de datos unificada, múltiples métodos de medición e informes y conocimientos que sirven para diversos propósitos a partir de datos propios, GAID y Sandboxes de privacidad, así como modelos de combinación de medios.
La medición se está volviendo híbrida
Fuente: Singular
En resumen
Apple Search Ads sigue creciendo como a la segunda red más grande para la adquisición de usuarios en iOS
La inversión publicitaria de Apple saltó del 36% en enero al 47% en diciembre
Las redes publicitarias más pequeñas comienzan a desafiar el duopolio de Meta y Google
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