Muchos compradores de medios consideran salir con una vertical perenne. De hecho, esto tiene sentido ya que los sitios web y las apps de citas no son como regalos de Navidad o tendencias rápidas que desaparecen más rápido de lo que se vuelven populares.
Sin embargo, la vertical de citas tiene su propio tipo de estacionalidad. Puede que no sea tan pronunciado como, por ejemplo, en el nicho de viajes, pero nuestra investigación muestra que hay algunas tendencias y cambios según la temporada.
Entonces, ¿cuál es el mejor momento para ejecutar sitios y apps de citas de marketing de afiliación? ¿Importan San Valentín o Nochebuena para la rentabilidad de una campaña de aplicaciones de citas?
Primero, comparamos estadísticas de aplicaciones de citas populares. Tomamos Tinder, Badoo, Bumble (estadísticas de fuentes abiertas) y SweetMeet ( estadísticas de PropellerAds ) y rastreamos sus descargas mensuales en todo el mundo, sin tener en cuenta GEO en este punto.
Esto es lo que tenemos:
Fuente: PropellerAds
4 conclusiones esenciales de las estadísticas de las apps de citas
Después de comparar los meses pico de cada aplicación, pudimos sacar varias conclusiones importantes.
Rendimiento constante durante todo el año.
Las aplicaciones de citas son relativamente estables durante todo el año. Hay ráfagas de actividad durante determinados meses, pero no parecen picos repentinos de tráfico importantes.
Esta conclusión también está respaldada por nuestros experimentados compradores de medios. Por ejemplo, Ettore Spinelli, nuestro socio y miembro activo de PropellerAds Telegram Chat , cree que «las citas funcionan durante todo el año, con algún tipo de aumento a medida que se acercan el invierno y el verano». No hay temporada completamente muerta: puedes promocionar Dating durante todo el año.’
Enero y mayo están por delante del juego.
Los meses más activos para las aplicaciones de citas son enero y mayo, lo que nos lleva a creer que el invierno y el verano pueden llamarse sin dudar las estaciones más «románticas». Si bien el verano brinda una mayor oportunidad para las actividades de citas al aire libre, enero es el período posterior a la fiesta que implica el final de las reuniones familiares navideñas y un momento en el que inevitablemente se acerca el Día de San Valentín.
El fin de año no es el más rentable
El cuarto trimestre muestra una ligera caída en las instalaciones. Esto también es explicable: el fin de año es un período de vacaciones familiares, que la gente prefiere pasar con los allegados en lugar de establecer nuevos lazos.
También comprobamos esta teoría comparando las últimas estadísticas de campaña de PropellerAds para la aplicación SweetMeet. Resultó que la tasa de conversión aumentó 1,16 veces en enero en comparación con diciembre:
Fuente: PropellerAds
San Valentín no es la clave del éxito
Aunque se supone que los productos de citas para el marketing de afiliación generarán una gran conversión en febrero gracias al Día de San Valentín, de hecho, no muestran un gran pico de tráfico. Todavía hay más impresiones, clics y acciones de los usuarios un mes antes. Además, aquí están las estadísticas diarias de SweetMeet que prueban que el 14 de febrero no es el día más rentable cuando hablamos de aplicaciones de citas:
Fuente: PropellerAds
Tendencias de estacionalidad para diferentes GEO
Lo que también es interesante es que las estadísticas en el nicho de citas de marketing de afiliación no cambian drásticamente de GEO a GEO. Por ejemplo, los usuarios australianos y, por ejemplo, los de Alemania tienen un comportamiento similar durante las vacaciones de Navidad y los períodos de vacaciones de verano.
Para respaldar esta conclusión con números, reunimos los GEO más rentables para la aplicación SweetMeet. Aunque las tasas de conversión difieren en verano e invierno, las clasificaciones de GEO aún no cambian según la temporada:
Fuente: PropellerAds
Consejo profesional : tenga en cuenta las diferencias culturales entre los GEO en sus creatividades y preste atención a lo que es aceptable y atractivo para el país en particular al que se dirige. Por ejemplo, las imágenes de personas con atuendos reveladores no serán apropiadas para la mayoría de los usuarios de la región MENA. Además, existe una variedad de ideas generalizadas sobre estándares de belleza en diferentes GEO, y también puede probarlas en sus creatividades.
Formatos de citas y creatividades: ¿importa la estacionalidad?
Esta parte de nuestra investigación también nos trajo un par de ideas. Hay formatos perennes y creatividades que han demostrado un rendimiento excepcional con las aplicaciones de citas durante todo el año, pero también existen algunos matices.
Creatividades
No siempre parece razonable reinventar la rueda; después de todo, no son las decoraciones navideñas o los paisajes otoñales los que atraen a los usuarios a las creatividades de marketing de afiliación para citas.
Este es un ejemplo de una creatividad de notificación push de alta conversión que genera una cantidad considerable de clics independientemente de la temporada:
Fuente: PropellerAds
Consejo profesional : una creatividad tan estándar pero eficiente puede recibir un potencial aún mayor con las insignias de PropellerAds: pequeños íconos para las notificaciones automáticas de Android. Se ha demostrado que brindan CTR más altos en comparación con las creatividades sin insignias y al menos 5 de los más de 30 íconos disponibles se adaptan perfectamente a la vertical de citas. Además, una notificación automática también se puede mejorar con textos de botones personalizados.
Este es el aspecto que podría tener la creatividad mejorada (insignia de notificación y texto de botón personalizado agregados):
Fuente: PropellerAd
Sin embargo, algunos compradores de medios están seguros de que las creatividades deben coincidir con la temporada para obtener el mejor rendimiento. Según Ettore Spinelli, también es importante comprender qué estación es en el país al que se dirige actualmente y preparar las imágenes en consecuencia.
Consejo profesional : también, asegúrese de que sus creatividades sean relevantes para un GEO en particular. Por ejemplo, algunos GEO generan una cantidad mucho mayor de clics con creatividades que contienen rubias, y esto suele ser más importante que las decoraciones de temporada.
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