Desafíos en la creación de monetización para plataformas de vídeo por medio de la publicidad
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A pesar de los contratiempos económicos, el gasto en publicidad móvil y digital aumentó un 5% a $ 23 mil millones durante el tercer trimestre de 2022, según datos de Pathmatics . Las aplicaciones de transmisión como Netflix, Hulu y Disney+ aumentaron sus presupuestos publicitarios. Pero, ¿qué canales impulsaron el aumento sin precedentes del gasto en publicidad móvil en el tercer trimestre?
Los canales sociales experimentaron algunos de los gastos de publicidad móvil más altos en el último trimestre. En particular, TikTok registró un aumento de su gasto en publicidad de un 29% trimestre a trimestre. Amazon es uno de los principales anunciantes en la aplicación, seguido de Google, Disney y Hulu. Este último aumentó su presupuesto publicitario en un 667% en los últimos dos trimestres a medida que se intensificaron las guerras de transmisión.
Principales anunciantes en TikTok en el tercer trimestre de 2022
Las marcas de transmisión están interactuando más con aplicaciones sociales como Facebook, Instagram, Twitter y Snapchat en estos días. HBO Max aumentó su participación en el gasto en Facebook, mientras que Disney+ y Netflix reforzaron sus estrategias publicitarias de TikTok en ocho y seis puntos porcentuales, respectivamente. La inversión publicitaria de Disney+ en TikTok superó su inversión en Instagram.
Las aplicaciones de streaming se están enfocando en las aplicaciones sociales
Netflix claramente se dirige a un público más joven al invertir el 16% de su presupuesto publicitario en TikTok y duplicar su participación en el gasto de Snapchat.
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