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21 de noviembre de 2022

Aumenta el gasto publicitario de las aplicaciones de streaming

por Iván Vázquez
Aplicaciones
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A pesar de los contratiempos económicos, el gasto en publicidad móvil y digital aumentó un 5% a $ 23 mil millones durante el tercer trimestre de 2022, según datos de Pathmatics . Las aplicaciones de transmisión como Netflix, Hulu y Disney+ aumentaron sus presupuestos publicitarios. Pero, ¿qué canales impulsaron el aumento sin precedentes del gasto en publicidad móvil en el tercer trimestre?

Las aplicaciones sociales ocupan los primeros lugares

Los canales sociales experimentaron algunos de los gastos de publicidad móvil más altos en el último trimestre. En particular, TikTok registró un aumento de su gasto en publicidad de un 29% trimestre a trimestre. Amazon es uno de los principales anunciantes en la aplicación, seguido de Google, Disney y Hulu. Este último aumentó su presupuesto publicitario en un 667% en los últimos dos trimestres a medida que se intensificaron las guerras de transmisión.

Principales anunciantes en TikTok en el tercer trimestre de 2022

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Fuente: Sensor tower

Las aplicaciones de transmisión apuntan a las plataformas sociales para la publicidad

Las marcas de transmisión están interactuando más con aplicaciones sociales como Facebook, Instagram, Twitter y Snapchat en estos días. HBO Max aumentó su participación en el gasto en Facebook, mientras que Disney+ y Netflix reforzaron sus estrategias publicitarias de TikTok en ocho y seis puntos porcentuales, respectivamente. La inversión publicitaria de Disney+ en TikTok superó su inversión en Instagram. 

Las aplicaciones de streaming se están enfocando en las aplicaciones sociales

aplicaciones
Fuente: Sensor Tower

Netflix claramente se dirige a un público más joven al invertir el 16% de su presupuesto publicitario en TikTok y duplicar su participación en el gasto de Snapchat. 

En resumen

  • El gasto en publicidad móvil y digital aumentó un 5% a $ 23 mil millones durante el tercer trimestre de 2022
  • La inversión publicitaria en TikTok aumentó un 29 % 
  • Netflix se dirige a audiencias más jóvenes al invertir el 16% de su presupuesto publicitario en TikTok
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