Según GfK DAM, más de 34 millones de personas accedieron a sites y apps de viajes (es decir, relacionadas con alojamientos como hoteles y apartamentos, así como con el transporte, desde búsqueda de vueltos hasta trenes) el pasado mes de enero. Esto supone que el 86% de la población ha visitado estas webs y aplicaciones.
Respecto al tiempo dedicado a esta actividad, se observa que cada usuario invirtió como media 1 hora y 42 minutos mensuales al mes. Y, además, se trata de un consumo intensivo, ya que más de 12,5 millones de personas consumen este tipo de contenidos de forma diaria.
Booking, TripAdvisor y Renfe, las apps de viajes más visitadas en España
Las plataformas digitales de viajes, ya sea enfocadas en alojamientos como en transporte, más visitadas en enero fueron Booking.com (cerca de 11,7 millones de usuarios únicos mensuales), seguida de TripAdvisor (más de 6,5 millones) y Renfe (que supera los 5 millones).
Aerolíneas como Iberia también tienen presencia en este análisis, con más de 3,4 millones de usuarios mensuales, así como la compañía de alojamientos turísticos Airbnb, que registra más de 3,3 millones, o el comparador de vuelos Skyscanner, a la que accedieron más de 3,1 millones de personas en el último mes analizado.
Fuente: GfK DAM
El informe destaca la notable superioridad de Booking.com sobre el resto de las plataformas, con casi el doble de usuarios que su competidor más cercano. Sin embargo, la inclusión de Renfe entre las aplicaciones más utilizadas resalta la importancia que los usuarios otorgan a la planificación de viajes en tren dentro del panorama turístico español.
Aumento de las búsquedas relacionadas con viajes respecto a 2023
Al realizar una comparativa respecto al año pasado, se aprecia un crecimiento del número de personas que planifican digitalmente sus vacaciones en el período previo a Semana Santa. Y es que se pasa de un consumo mensual de más de 33.202.265 usuarios únicos en enero de 2023 a superar los 34 millones en enero 2024, lo que supone un incremento del 3%.
Pero si algo resalta especialmente es el crecimiento interanual de la audiencia media diaria, es decir, del número de personas que acceden diariamente a estos sites, tratándose de casi un 20% más de usuarios diarios respecto al año pasado.
“Los datos son optimistas: se produce un aumento de los usuarios que acceden a sites de viajes respecto al año pasado, lo que puede dar pistas sobre mejores perspectivas económicas o, al menos, de una sociedad que cada vez tiene más ganas de viajar”.
David Sánchez, Director de Soluciones Digitales en GfK
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