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18 de enero de 2022

Cómo el acceso a la API de TikTok es crucial para las agencias de marketing de influencers

por David Ferreiro
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Influencer.com y CreatorIQ son las últimas tiendas en convertirse en socios comerciales oficiales de TikTok

TikTok es conocido por sorprender a los pequeños creadores con el sabor de la fama en Internet y democratizar la economía de los creadores . Pero ofrecer a una red más amplia de personas una oportunidad inesperada de influencia en las redes sociales ha generado preguntas sobre cómo funciona exactamente el algoritmo de la plataforma. Y TikTok históricamente se ha establecido como una caja negra cuando se trata de compartir datos.

Eso comenzó a cambiar este verano cuando la plataforma anunció que su primera liga de socios de marketing, incluidas las agencias de marketing influyentes Captiv8 y Whalar, obtendrían acceso a su API (interfaz de programación de aplicaciones). Esta semana, Influencer.com y CreatorIQ se unieron a este grupo. Estos socios de TikTok tendrán acceso a datos propios sobre la demografía de la audiencia, las tendencias de crecimiento y los videos con mejor rendimiento. En una plataforma conocida por su participación impredecible, las agencias que pueden ofrecer a los clientes acceso a estas métricas internas se diferencian de la competencia.

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Aprovechando las subculturas

En un mundo en el que los creadores a menudo buscan resonar con audiencias de nicho, poder poner números en la influencia es crucial para justificar los presupuestos de marketing. Alcanzar e interactuar con audiencias específicas en las redes sociales requiere campañas que se basen en los conjuntos de datos más profundos disponibles. Datos que permiten la orientación de audiencias en función de a quién siguen y el contenido que mejor los involucra.

Los usuarios de TikTok resuenan más con las marcas que juegan un momento viral en la aplicación. Según un estudio de julio de la plataforma, al 61 % le gustan más las marcas cuando participa en una tendencia de TikTok. Mientras que el 21 % se siente más conectado con las marcas cuando comenta en las publicaciones de los usuarios. Las marcas ahora entienden que para seguir siendo relevantes, deben mantenerse al tanto de todo lo que sucede en la aplicación, lo que impulsa su demanda de conjuntos de datos claros y confiables.

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