31 de mayo de 2022

Cómo optimizar el ASO de tu App de moda en 2022

por Iván Vázquez

La industria de la moda ha cambiado gracias al mundo digital, el comportamiento del consumidor ya no es lo mismo. Alrededor de cuatro de cada 10 personas utilizan alguna aplicación de firma textil desde su móvil, con una media de uso de estas apps de 31 minutos al mes. Te contamos cómo aumentar las descargas orgánicas de tu App de moda en App Store y Play Store y optimizar el ASO de tu App.

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La importancia del ASO para el éxito de tu App de moda:

Aprender de líderes es siempre un buen camino. Veamos un estudio de las 20 de las principales apps de moda en España donde se analizaron 3 tipos de factores influyentes para el ASO de este tipo de Apps. Hablamos de estos tres:

  • Cambios de textos ASO on-metadata
  • Cambios en visuales de icono, screenshots y vídeo
  • Actualizaciones de versión de producto
App moda

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Campos de texto ASO:

Los campos de texto influyentes dentro de tu App, como la URL, el título de la App, subtítulo y descripción, permiten añadir keywords que repercutirán en el posicionamiento de tu aplicación. Google indexa las keywords en todos los campos de texto, mientras que Apple dispone de un campo específico para introducir las palabras clave.

En la descripción de la App se disponen de 400 caracteres, así que recomendamos utilizar long-tail keywords, harán que con menor volumen de búsqueda, recibas un tráfico de mayor calidad.

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Cambios visuales:

La gestión de los elementos visuales puede ser fundamental para el posicionamiento de tu App, captar la atención del usuario y mostrar las funcionalidades de tu app, pueden ser un escaparate perfecto para tu aplicación de moda.

  • Icono: Primer elemento visual de tu App, fundamental para optimizar el CTR de la aplicación. No olvides que puedes utilizar tests A/B como ayuda.
  • Screenshot: Representan una gran oportunidad para mostrar las mejores funcionalidades de tu app y dar a entender a la audiencia qué puede esperar una vez la instale. Afectando directamente al ratio de conversión.
  • Video: Muy pocas Apps de moda utilizan video en sus aplicaciones, pese a que la App store permite subir hasta 3 videos. (205 en App Store y 35% en Play Store, en Apps de moda).

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Actualizaciones

Las principales marcas de moda actualizan sus aplicaciones una media de 1,28 veces/mes, siendo mayor la frecuencia en la App Store (1,48 veces/mes) que en la Play Store (1,01). Los motivos para realizar actualizaciones del producto son muy variados. Añadir nuevas funcionalidades, cambios en la interfaz y experiencia del usuario, corregir errores, comentarios de los usuarios. Las tiendas de apps cuentan la frecuencia de actualización como parte de sus algoritmos de clasificación.

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El papel de las reseñas en apps de moda

El 72% de las mujeres utilizan aplicaciones de retail y el 51% utiliza aplicaciones de moda, mientras que los hombres, el 63% apuestan por apps de retail y el 20% de moda. Clasificándolos por edades, el mayor porcentaje de usuarios lo encontramos en la generación Old Millennial para retail; el 80% de los usuarios de entre 35 y 44 años ha utilizado alguna aplicación de este sector. Sin embargo, los Young Millennial son los principales usuarios de apps de moda; el 45% de los usuarios de entre 25 y 34 utiliza apps del sector moda. 

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App moda

El papel de las reseñas en apps de moda

Los clientes aseguran que valoran positivamente del canal digital el acceso a las opiniones y valoraciones de otros usuarios (78%). Hasta tal punto que, para nueve de cada 10, una reseña negativa condiciona su decisión de compra. La devolución gratuita (72%), distintas opciones de pago (71%) o las ventajas y descuentos de la compra online (71%) son algunos otros factores que se valoran del comercio electrónico.

Por otro lado, el miedo a facilitar los datos bancarios deja de ser una barrera en las transacciones online, dejando paso a la incertidumbre respecto a qué  producto vas a recibir y respecto al cobro de gastos de envío. 

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