Data.ai lanza el informe State of Mobile 2024, donde presenta las últimas tendencias del mercado, conocimientos de la industria y mejores prácticas para los móviles. El reporte indica que, en el 2023, el gasto de los consumidores creció a 171 mil millones de dólares (+3% interanual), en App Store, Google Play y tiendas de aplicaciones de Android de terceros en China. Sin embargo, las descargas de aplicaciones se mantuvieron estables el año pasado en 257 mil millones, un aumento de sólo alrededor del 1% año tras año.
Además, las horas dedicadas alcanzaron un máximo de 5,1 billones (+6% interanual). Las aplicaciones sociales son una parte importante de esto, con el total de horas que pasamos en las plataformas sociales también aumentando, aunque a un ritmo más lento que en años anteriores. Este dato resulta interesante si se tiene en cuenta el cambio en el comportamiento de los usuarios y el alejamiento gradual de la publicación de actualizaciones personales en las aplicaciones sociales. De hecho, varios informes también han demostrado que las personas publican menos actualizaciones en las redes sociales y que la actividad de interacción se traslada más a los mensajes de texto. Así que, aunque pasamos más tiempo en las redes sociales, parece que ese tiempo se dedica más al entretenimiento que a lo que tradicionalmente consideraríamos actividad «social».
Por otra parte, el gasto en publicidad móvil en el 2023 fue de 362 mil millones de dólares, (+8% de crecimiento interanual). Sorprendentemente, esta cifra es mayor que el total de las economías de países como Colombia, Finlandia y Nueva Zelanda.
Fuente: data.ai
La IA generativa se ha convertido en uno de los géneros de más rápido crecimiento en 2023. Las aplicaciones Chatbot de IA despegaron realmente a finales de año con los lanzamientos de ChatGPT y Character AI, y su adopción se ha mantenido fuerte desde entonces. El gasto de los consumidores también ha seguido aumentando a lo largo de 2023 tras el enorme crecimiento registrado a principios de año. Muchas de las principales aplicaciones, como ChatGPT, incluyen ofertas de suscripción para desbloquear funciones adicionales.
Fuente: data.ai
«La IA sirve como base para todas las aplicaciones, impregna todos los sectores y allana el camino para una nueva ola de innovación digital. Al aprovechar el poder de la IA, TikTok ha revolucionado el panorama de compromiso y monetización. En 2024, está preparada para superar a los gigantes de los juegos y asegurar su posición como la aplicación con mayores ganancias de la historia”.
Theodore Krantz, director ejecutivo de data.ai.
Monetización en el 2023
El motor de la vuelta al crecimiento del gasto de los consumidores son las aplicaciones, que superaron a los juegos y experimentaron un aumento del 11% interanual hasta los 64.000 millones de dólares en 2023.
Por su parte, el gasto en juegos descendió un 2% hasta los 107.000 millones de dólares, aunque las descargas se mantuvieron estables en 88.000 millones. Según el informe, las aplicaciones sociales y la economía de los creadores crearon en 2023 nuevas vías de monetización más allá de la publicidad, por ejemplo a través del mecanismo de «propinas» a los creadores de contenidos de TikTok, que contribuyó a que la aplicación superara los 10.000 millones de dólares de gasto de por vida.
En otros lugares, más de 1.500 aplicaciones y juegos generaron más de 10 millones de dólares anuales en 2023, mientras que 219 apps superaron los 100 millones de dólares y 13 apps superaron los mil millones de dólares. Cuatro nuevas aplicaciones alcanzaron los mil millones de dólares en el año, incluidas Royal Match, Google One, Max y Gardenscapes.
Fuente: data.ai
Proyecciones para el 2024
La monetización directa del consumidor en aplicaciones sociales a través de compras dentro de la aplicación seguirá creciendo. Se estima que alcanzará una cifra estimada de 1.300 millones de dólares, lo que supone un incremento interanual del 150%.
Se prevén alrededor de 2.300 millones de descargas de aplicaciones móviles con funciones de inteligencia artificial generativa para 2024. Así, el papel de la IA generativa en las aplicaciones móviles aumentará significativamente en 2024. Además, se espera que el número de descargas de aplicaciones generadoras de contenidos aumente en un 40%.
El gasto publicitario superará los $400.000 millones en 2024. El móvil seguirá acaparando una mayor cuota de la cartera publicitaria, ya que se pasa más tiempo que nunca en las aplicaciones.
TikTok se convertirá en la app más rentable de la historia y se proyecta que este año, superará a Candy Crush Saga. El gasto acumulado de TikTok en 2023 aumentó un 70%, superando el crecimiento del gasto del legendario juego de rompecabezas de solo el 19%.
En 2024, el gasto en aplicaciones de juegos crecerá, especialmente en EE. UU., Japón y Corea del Sur. En 2023, el gasto de los consumidores en juegos móviles disminuyó un 3% a 107.500 millones de dólares. Esta disminución se atribuye a la disminución de la capacidad financiera de los consumidores. Sin embargo, se espera que el gasto de los consumidores crezca un 4% hasta alcanzar los 111.400 millones de dólares en 2024.
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