Metricool, la plataforma especializada en gestión de redes sociales, ha lanzado su Informe Anual de referencia de Instagram 2024. Esta investigación está diseñada para ayudar a los gestores de redes sociales, mercadólogos y creadores a tomar decisiones informadas al comparar el tamaño de las cuentas y otros datos de referencia como la frecuencia de publicación, el alcance y las interacciones.
Stories: el formato más utilizado
Metricool descubrió que las marcas publicaron más de 23 millones de Stories, representando el 71.92% de los datos analizados, lo que lo convierte en el formato más utilizado en 2024. Las cuentas con más de 50K seguidores publicaron Stories con mayor frecuencia, superando los 45 posts semanales. Aunque solo duran 24 horas, las Stories generan una interacción inmediata y son cada vez más utilizadas por las marcas para fomentar la lealtad a través de contenido auténtico y relevante. Además, las Stories ofrecen una oportunidad para dirigir tráfico a sitios web, blogs y perfiles.
Aunque el alcance de las Stories ha ido en aumento respecto a 2023, la frecuencia de publicación semanal subió más del 25% en todas las cuentas. Para las cuentas de hasta 500 seguidores, las Stories han demostrado ser particularmente efectivas, con un aumento del 42.51% en la frecuencia de publicación semanal respecto al año anterior.
Reels: la estrella del alcance
Los Reels alcanzan al mayor porcentaje de usuarios de Instagram, con un 37.87%. A diferencia de las Stories, los Reels pueden aparecer en la sección «Explorar» de Instagram, lo que incrementa la visibilidad entre no seguidores. En todas las cuentas, la frecuencia de publicación semanal aumentó más del 40% en comparación con 2023, especialmente si se publicaban en el perfil principal. Las cuentas más pequeñas (500-2K seguidores) experimentaron el mayor crecimiento, con un incremento del 32.62% en alcance año tras año.
Carruseles lideran el engagement
Los Carruseles alcanzan la mayor tasa de interacción con un 10.15%, superando a todos los demás formatos. Por su parte,los Reels tienen la más baja con un 6.27%. Este formato permite a las marcas compartir hasta 20 imágenes o vídeos en una sola publicación. Lo cual facilita el storytelling a través de contenido diverso como muestras de productos, tutoriales, listas o consejos. Sin embargo, el alcance de los Carruseles disminuyó significativamente en casi un 60% respecto a 2023.
El mejor momento para publicar
La mayor cantidad de usuarios conectados a nivel global se encuentra en línea a las 8 pm, sin cambios respecto a 2023. El momento ideal para publicar contenido es entre las 7 pm y las 9 pm. Los mejores días son miércoles y viernes, aunque el informe de 2023 identificaba a lunes y jueves como óptimos.
