8 de enero de 2021

Diferencias para videos de aplicaciones en Google Play y App Store

por Marcos Vega

Ya sea que esté más enfocado en el desarrollo de aplicaciones para Android o iOS, lo más probable es que tarde o temprano, tengas tu aplicación en ambas tiendas para maximizar tus descargas. No es ningún secreto que Google Play Store y Apple App Store tienen sus diferencias en la configuración de las fichas de la tienda. Y esa es exactamente la razón por la que es importante optimizar para ambas tiendas por separado.

Prácticas recomendadas generales para los videos

Se puede cuestionar si cada ficha debe incluir un video o no. Podemos decir que depende de la categoría y de su audiencia. Pero es una excelente manera de demostrar la funcionalidad, las características y la IU de tu aplicación.

  • Optimiza la experiencia para dispositivos móviles
  • Ten una CTA (llamada a la acción) claro como «Descargar ahora» o «Jugar hoy»
  • Enseña tu beneficio clave en los primeros 5-10 segundos
  • Muestra las características más atractivas, graba la pantalla y la experiencia real de la app
  • Trata tu video móvil como un avance
  • Usa elementos de texto ya que muchas personas verán el video con el sonido apagado
  • Proporciona videos localizados (para regiones / idiomas específicos)
  • Para tener videos «perennes», evita las referencias a eventos específicos

Diferencias para el video de la tienda de aplicaciones en Apple App Store y Google Play Store

¿Por qué no usar el mismo video en ambas stores? Para comenzar con lo más obvio, mostrar la interfaz de Android a los usuarios de iOS y al revés es simplemente confuso y engañoso. Pero hay más diferencias.

  • Para las aplicaciones de iOS, el video se muestra en la lista y en los resultados de búsqueda, mientras que se reproduce automáticamente para llamar la atención. Para las aplicaciones de Android, el video se muestra en la lista de la tienda, así como en algunas búsquedas de marcas.
  • El video debe tener una duración de hasta 30 segundos para la App Store y entre 30-120 segundos para Google Play. Puedes cargar hasta 3 videos por localización en formato .mov, .m4v o .mp4 para Apple. Para Google, puede insertar solo 1 video de aplicación por localización, y primero debe cargarse en YouTube.
  • Mientras que Google se apega estrictamente a la resolución horizontal, Apple está de acuerdo con ambas siempre que el video de la aplicación tenga un tamaño específico para el dispositivo. Para Apple, el marco del póster se puede seleccionar por separado para los casos en que el video no se reproduce. Google usa automáticamente miniaturas de YouTube.


Requisitos para videos promocionales en Google Play Store

Google Play Store no requiere un video promocional de su aplicación de Android. Google proporciona una lista de pautas / recomendaciones:

  • Deshabilite los anuncios en tu video, para que no se monetice
  • El video promocional debe ser público o no estar listado y ser insertable
  • Haz que tu video promocional sea informativo
  • Minimiza la marca, céntrate en la experiencia real
  • No incluyas personas que interactúan con el dispositivo
  • Use video horizontal incluso si su aplicación / juego está en orientación vertical
  • No uses un video con restricción de edad, evita la violencia / contenido para adultos.

Requisitos para las vistas previas de aplicaciones en la App Store de Apple

Apple no requiere un video en la ficha de la tienda de aplicaciones.

  • Las vistas previas de la aplicación solo pueden usar imágenes capturadas de la propia aplicación.
  • Los videos se reproducen automáticamente, por lo que incluyen texto fácil de leer.
  • El video puede tener una duración máxima de 30 segundos. De lo contrario, no se cargará en App Store Connect.
  • Existe un proceso de revisión manual.
  • Usa la segunda o tercera vista previa de la aplicación para resaltar características adicionales que los usuarios quizás no conozcan.
  • No superpongas manos animadas simulando gestos.
  • Utiliza la resolución nativa en lugar de hacer zoom.
  • No incluyas precios en video. Ya están en la página de producto de la tienda de aplicaciones.

Tamaños de vista previa de la aplicación

Las vistas previas de las aplicaciones de iOS son específicas del dispositivo, por lo que debe crear videos con 3 resoluciones:

  • Un video para iPhone 5, 6 (Plus), 7 (Plus) y 8 (Plus): 1080 × 1920 para orientación vertical o 1920 × 1080 para orientación horizontal;
  • Otro para iPhone X (Max) – resolución 886 × 1920 o 1920 × 886;
  • Uno para iPad (Pro): resolución de 1200 × 1600 o 1600 × 1200.

Cuando pruebes nuevos videos de la tienda de aplicaciones, asegúrate de enfocarte en las tasas de conversión.

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