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9 de abril de 2021

El 58% de los anunciantes piensa invertir en una soluciĆ³n de identity para encarar el mundo sin cookies

por Fer Chiarri
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Lotame publicĆ³ los resultados de la encuesta global ā€œMĆ”s allĆ” de la cookie: El futuro de la publicidad para los anunciantes y mediosā€. En ella se revela que el 58% de los marketers desean invertir mĆ”s en soluciones de identity para enfrentar la desapariciĆ³n de cookies de terceros.

Winterberry Group define a la identity cĆ³mo la tecnologĆ­a que ayuda a reconocer y entender a los individuos de una audiencia a travĆ©s de diferentes canales y dispositivos. Para que las marcas puedan interactuar con los consumidores de forma relevante y significativa. Lotame reitera que contar con una soluciĆ³n de identity no significa tener acceso a todos los datos de los consumidores. Significa contar con la posibilidad de crear perfiles con informaciĆ³n seudĆ³nima valiosa, siempre respetando la privacidad del usuario.

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De acuerdo a la encuesta, los anunciantes tambiĆ©n desean ver mayor inversiĆ³n en estas acciones y tecnologĆ­as:

  • 51% Mejora de anĆ”lisis
  • 45% Data science y modelado
  • 40% IdentificaciĆ³n de segmentos de audiencia mĆ”s relevantes 
  • 37% Storytelling avanzado basado en datos 
  • 36% AmpliaciĆ³n de prospecciones

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El 53% de los medios estĆ” buscando una soluciĆ³n de identity para encarar la pĆ©rdida de las cookies de terceros, mientras que una cuarta parte ya la utiliza

SebastiĆ”n Yoffe, Managing Director Latam & US Hispanics en Lotame explicĆ³: ā€œSin cookies, los anunciantes y los medios pierden conexiones importantes con los consumidores; pero con una soluciĆ³n de identity, es posible entenderĀ  y atraer audiencias a escala, con base en datos y de manera segmentada.Ā  Sin una manera efectiva de targeting y mediciĆ³n, hay un efecto dominĆ³ en la percepciĆ³n de la marca, la lealtad, las ventas, la inversiĆ³n, los ingresos y la competitividad, que afecta la viabilidad de un negocio.Ā«

ā€œCreemos firmemente en que el futuro de la publicidad digital estĆ” conectado. Y requiere la colaboraciĆ³n de la industria para ofrecer una alternativa competitiva a los jardines amurallados, haciendo al mismo tiempo publicidad responsable y relevanteĀ«, agregĆ³ Yoffe.

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