Lotame publicó los resultados de la encuesta global āMĆ”s allĆ” de la cookie: El futuro de la publicidad para los anunciantes y mediosā. En ella se revela que el 58% de los marketers desean invertir mĆ”s en soluciones de identity para enfrentar la desaparición de cookies de terceros.
Winterberry Group define a la identity cómo la tecnologĆa que ayuda a reconocer y entender a los individuos de una audiencia a travĆ©s de diferentes canales y dispositivos. Para que las marcas puedan interactuar con los consumidores de forma relevante y significativa. Lotame reitera que contar con una solución de identity no significa tener acceso a todos los datos de los consumidores. Significa contar con la posibilidad de crear perfiles con información seudónima valiosa, siempre respetando la privacidad del usuario.
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De acuerdo a la encuesta, los anunciantes tambiĆ©n desean ver mayor inversión en estas acciones y tecnologĆas:
- 51% Mejora de anƔlisis
- 45% Data science y modelado
- 40% Identificación de segmentos de audiencia mÔs relevantes
- 37% Storytelling avanzado basado en datos
- 36% Ampliación de prospecciones
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El 53% de los medios estÔ buscando una solución de identity para encarar la pérdida de las cookies de terceros, mientras que una cuarta parte ya la utiliza
SebastiĆ”n Yoffe, Managing Director Latam & US Hispanics en Lotame explicó: āSin cookies, los anunciantes y los medios pierden conexiones importantes con los consumidores; pero con una solución de identity, es posible entenderĀ y atraer audiencias a escala, con base en datos y de manera segmentada.Ā Sin una manera efectiva de targeting y medición, hay un efecto dominó en la percepción de la marca, la lealtad, las ventas, la inversión, los ingresos y la competitividad, que afecta la viabilidad de un negocio.Ā«
āCreemos firmemente en que el futuro de la publicidad digital estĆ” conectado. Y requiere la colaboración de la industria para ofrecer una alternativa competitiva a los jardines amurallados, haciendo al mismo tiempo publicidad responsable y relevanteĀ«, agregó Yoffe.
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