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9 de abril de 2021

El 58% de los anunciantes piensa invertir en una solución de identity para encarar el mundo sin cookies

por Fer Chiarri
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Lotame publicó los resultados de la encuesta global “Más allá de la cookie: El futuro de la publicidad para los anunciantes y medios”. En ella se revela que el 58% de los marketers desean invertir más en soluciones de identity para enfrentar la desaparición de cookies de terceros.

Winterberry Group define a la identity cómo la tecnología que ayuda a reconocer y entender a los individuos de una audiencia a través de diferentes canales y dispositivos. Para que las marcas puedan interactuar con los consumidores de forma relevante y significativa. Lotame reitera que contar con una solución de identity no significa tener acceso a todos los datos de los consumidores. Significa contar con la posibilidad de crear perfiles con información seudónima valiosa, siempre respetando la privacidad del usuario.

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De acuerdo a la encuesta, los anunciantes también desean ver mayor inversión en estas acciones y tecnologías:

  • 51% Mejora de análisis
  • 45% Data science y modelado
  • 40% Identificación de segmentos de audiencia más relevantes 
  • 37% Storytelling avanzado basado en datos 
  • 36% Ampliación de prospecciones

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El 53% de los medios está buscando una solución de identity para encarar la pérdida de las cookies de terceros, mientras que una cuarta parte ya la utiliza

Sebastián Yoffe, Managing Director Latam & US Hispanics en Lotame explicó: “Sin cookies, los anunciantes y los medios pierden conexiones importantes con los consumidores; pero con una solución de identity, es posible entender  y atraer audiencias a escala, con base en datos y de manera segmentada.  Sin una manera efectiva de targeting y medición, hay un efecto dominó en la percepción de la marca, la lealtad, las ventas, la inversión, los ingresos y la competitividad, que afecta la viabilidad de un negocio.«

“Creemos firmemente en que el futuro de la publicidad digital está conectado. Y requiere la colaboración de la industria para ofrecer una alternativa competitiva a los jardines amurallados, haciendo al mismo tiempo publicidad responsable y relevante«, agregó Yoffe.

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