Adjust comparte los resultados de su reciente estudio interactivo āGlobal Partner Benchmarksā, el cual muestra cĆ³mo la economĆa de las apps se estĆ” expandiendo a nivel global. Este estudio analizĆ³ mĆ”s de 270 redes publicitarias con 6 mil millones de instalaciones de pago de mĆ”s de 5,000 apps, en cerca de 250 paĆses y 12 verticales.
Ā«Hemos visto que el crecimiento impresionante en el ecosistema de las apps continĆŗa a nivel global. Y se calcula que los dispositivos mĆ³viles conformarĆ”n el 75% del gasto publicitario digital total de este aƱo. Para que ese gasto sea lo mĆ”s efectivo posible, los gerentes de adquisiciĆ³n de usuarios (UA) deben contar con prĆ”cticas recomendadas y canales comunes especĆficos para su regiĆ³n y su verticalĀ». ComentĆ³ Andrey Kazakov, Chief Operating Officer de Adjust.
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Algunos hallazgos relevantes del mercado de apps en el estudio āGlobal Partner Benchmarksā son:
ā La economĆa global de las apps estĆ” creciendo mĆ”s que nunca, pero los factores del crecimiento varĆan segĆŗn la regiĆ³n. Por ejemplo, el crecimiento en la regiĆ³n de APAC (AsĆa-PacĆfico) se sigue viendo impulsado por los juegos mĆ³viles. Mientras que el crecimiento de TurquĆa estĆ” impulsado en gran medida por las verticales que no son de juegos.
Por ejemplo en TurquĆa, las verticales que mĆ”s predominan y con un crecimiento acelerado son las de salud y fitness, negocios y educaciĆ³n. Para las de salud, las sesiones en 2021 hasta ahora han aumentado un 120%. Mientras que en la vertical de educaciĆ³n, hubo un aumento de sesiones de un 10%.
ā El sureste de Asia (SEA) encabeza el crecimiento sĆ³lido en la vertical de comercio mĆ³vil. Los datos muestran que las instalaciones de comercio electrĆ³nico en SEA han aumentado un 18% durante el primer semestre de 2021. Con lo que el porcentaje de comercio minorista digital actualmente supera las cifras de China y la India. Aunque Google y Facebook siguen siendo los canales de marketing mĆ”s dominantes, algunas redes, como TikTok, Affle, Naver, InMobi y Appier, estĆ”n ganando terreno y podrĆan convertirse en opciones excelentes para las estrategias de compra de anuncios.
ā Las redes sociales tienen un nuevo factor que impulsa el crecimiento: los videos cortos. Este formato corto ha surgido como una nueva fuerza impulsora para las redes sociales, con TikTok, Instagram Reels y otros jugadores como Snapchat, YouTube shorts, entre otros. Este se ha convertido en un elemento muy importante para el comercio social.
TikTok es el lĆder indiscutible y presenta oportunidades activas para incorporar las compras en la experiencia general del usuario. Dado que los usuarios pasan un promedio de 52 min. por dĆa en la app, este formato se ha convertido en un elemento muy importante para conectar con el consumidor.
Durante el evento Pinterest Presents 2023, la compaƱĆa anunciĆ³ una serie de productos y funciones nuevas y renovadas...
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