Adjust comparte los resultados de su reciente estudio interactivo āGlobal Partner Benchmarksā, el cual muestra cĆ³mo la economĆa de las apps se estĆ” expandiendo a nivel global. Este estudio analizĆ³ mĆ”s de 270 redes publicitarias con 6 mil millones de instalaciones de pago de mĆ”s de 5,000 apps, en cerca de 250 paĆses y 12 verticales.
Ā«Hemos visto que el crecimiento impresionante en el ecosistema de las apps continĆŗa a nivel global. Y se calcula que los dispositivos mĆ³viles conformarĆ”n el 75% del gasto publicitario digital total de este aƱo. Para que ese gasto sea lo mĆ”s efectivo posible, los gerentes de adquisiciĆ³n de usuarios (UA) deben contar con prĆ”cticas recomendadas y canales comunes especĆficos para su regiĆ³n y su verticalĀ». ComentĆ³ Andrey Kazakov, Chief Operating Officer de Adjust.
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Algunos hallazgos relevantes del mercado de apps en el estudio āGlobal Partner Benchmarksā son:
ā La economĆa global de las apps estĆ” creciendo mĆ”s que nunca, pero los factores del crecimiento varĆan segĆŗn la regiĆ³n. Por ejemplo, el crecimiento en la regiĆ³n de APAC (AsĆa-PacĆfico) se sigue viendo impulsado por los juegos mĆ³viles. Mientras que el crecimiento de TurquĆa estĆ” impulsado en gran medida por las verticales que no son de juegos.
Por ejemplo en TurquĆa, las verticales que mĆ”s predominan y con un crecimiento acelerado son las de salud y fitness, negocios y educaciĆ³n. Para las de salud, las sesiones en 2021 hasta ahora han aumentado un 120%. Mientras que en la vertical de educaciĆ³n, hubo un aumento de sesiones de un 10%.
Google Ads, Facebook, Snap Inc., AppLovin y Crieto dominan todas las verticales en LatinoamĆ©rica y ocupan las primeras posiciones del Top 20, mientras que TikTok Business ocupa la posiciĆ³n nĆŗmero 13.
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ā La vertical de juegos sigue siendo la categorĆa mĆ”s grande impulsada por la adquisiciĆ³n de usuarios (UA). La vertical de juegos representa el 50% del gasto publicitario total para la adquisiciĆ³n de usuarios en todas las verticales. Si consideramos que las campaƱas de adquisiciĆ³n de usuarios estĆ”n diseƱadas para convertir de inmediato, el mayor gasto en este tipo de campaƱas se presenta en APAC, donde alcanza el 64%, seguida de NorteamĆ©rica (57%) y EMEA (39%).
Algunos factores que impulsan el crecimiento de esta vertical, es el aumento de experiencias de juego AAA, ademĆ”s del despliegue de diferentes modelos de suscripciĆ³n. En LatinoamĆ©rica, Google Ads, Facebook y AppLovin son las plataformas ocupan las 3 primeras posiciones y dominan la vertical de gaming.
Sin embargo, en MĆ©xico de acuerdo con 42 matters, el 89% de las aplicaciones descargadas son de otras verticales como fintech, e-commerce y solo el 11% son juegos. Esto significa que para el mercado mexicano la atenciĆ³n se centra mĆ”s en las apps que no son de juegos. En comparaciĆ³n con el mercado global, en nuestro paĆs se centran mĆ”s en este tipo de apps (89%) vs el 87% a nivel mundial.
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ā El sureste de Asia (SEA) encabeza el crecimiento sĆ³lido en la vertical de comercio mĆ³vil. Los datos muestran que las instalaciones de comercio electrĆ³nico en SEA han aumentado un 18% durante el primer semestre de 2021. Con lo que el porcentaje de comercio minorista digital actualmente supera las cifras de China y la India. Aunque Google y Facebook siguen siendo los canales de marketing mĆ”s dominantes, algunas redes, como TikTok, Affle, Naver, InMobi y Appier, estĆ”n ganando terreno y podrĆan convertirse en opciones excelentes para las estrategias de compra de anuncios.
En LatinoamƩrica, los canales que dominan las 3 primeras posiciones en esta vertical son Facebook, Google Ads, TikTok business.
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ā Las aplicaciones de entrega de alimentos continĆŗan prosperando despuĆ©s del enorme crecimiento impulsado por la pandemia. Los datos indican que el crecimiento de las aplicaciones de alimentos y bebidas se ha mantenido en una tendencia ascendente constante. Incluso en los mercados que ya no estĆ”n en cuarentena. Durante 2020, las instalaciones aumentaron un 19% a nivel global en comparaciĆ³n con el aƱo anterior y, en lo que va de 2021, han aumentado otro 20%. El crecimiento de las sesiones es aĆŗn mĆ”s impresionante, otro 34% en 2021. Google Ads, Facebook y Apple Search Ads son las redes que impulsan el mayor crecimiento en esta categorĆa. Aunque Snap y TikTok ya entraron en las primeras cinco posiciones, seguidas por AppLovin, Headway y Digital Turbine.
ā Las redes sociales tienen un nuevo factor que impulsa el crecimiento: los videos cortos. Este formato corto ha surgido como una nueva fuerza impulsora para las redes sociales, con TikTok, Instagram Reels y otros jugadores como Snapchat, YouTube shorts, entre otros. Este se ha convertido en un elemento muy importante para el comercio social.
TikTok es el lĆder indiscutible y presenta oportunidades activas para incorporar las compras en la experiencia general del usuario. Dado que los usuarios pasan un promedio de 52 min. por dĆa en la app, este formato se ha convertido en un elemento muy importante para conectar con el consumidor.
De acuerdo con 42 matters en MĆ©xico, TikTok ocupa la primera posiciĆ³n en las apps mejor clasificadas, seguido de Instagram y en tercer lugar Facebook.
Para conocer todos los detalles sobre los hallazgos, consulta el informe Partner Benchmarks aquĆ.
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