El 57% de las apps corren el riesgo de sufrir ciberataques
El 57% de las aplicaciones estĆ”n en riesgo de sufrir ciberataques, de acuerdo a un estudio sobre los desafĆos de...
Adjust comparte los resultados de su reciente estudio interactivo āGlobal Partner Benchmarksā, el cual muestra cómo la economĆa de las apps se estĆ” expandiendo a nivel global. Este estudio analizó mĆ”s de 270 redes publicitarias con 6 mil millones de instalaciones de pago de mĆ”s de 5,000 apps, en cerca de 250 paĆses y 12 verticales.
Ā«Hemos visto que el crecimiento impresionante en el ecosistema de las apps continĆŗa a nivel global. Y se calcula que los dispositivos móviles conformarĆ”n el 75% del gasto publicitario digital total de este aƱo. Para que ese gasto sea lo mĆ”s efectivo posible, los gerentes de adquisición de usuarios (UA) deben contar con prĆ”cticas recomendadas y canales comunes especĆficos para su región y su verticalĀ». Comentó Andrey Kazakov, Chief Operating Officer de Adjust.
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ā La economĆa global de las apps estĆ” creciendo mĆ”s que nunca, pero los factores del crecimiento varĆan segĆŗn la región. Por ejemplo, el crecimiento en la región de APAC (AsĆa-PacĆfico) se sigue viendo impulsado por los juegos móviles. Mientras que el crecimiento de TurquĆa estĆ” impulsado en gran medida por las verticales que no son de juegos.
Por ejemplo en TurquĆa, las verticales que mĆ”s predominan y con un crecimiento acelerado son las de salud y fitness, negocios y educación. Para las de salud, las sesiones en 2021 hasta ahora han aumentado un 120%. Mientras que en la vertical de educación, hubo un aumento de sesiones de un 10%.
Google Ads, Facebook, Snap Inc., AppLovin y Crieto dominan todas las verticales en Latinoamérica y ocupan las primeras posiciones del Top 20, mientras que TikTok Business ocupa la posición número 13.
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ā La vertical de juegos sigue siendo la categorĆa mĆ”s grande impulsada por la adquisición de usuarios (UA). La vertical de juegos representa el 50% del gasto publicitario total para la adquisición de usuarios en todas las verticales. Si consideramos que las campaƱas de adquisición de usuarios estĆ”n diseƱadas para convertir de inmediato, el mayor gasto en este tipo de campaƱas se presenta en APAC, donde alcanza el 64%, seguida de NorteamĆ©rica (57%) y EMEA (39%).
Algunos factores que impulsan el crecimiento de esta vertical, es el aumento de experiencias de juego AAA, ademÔs del despliegue de diferentes modelos de suscripción. En Latinoamérica, Google Ads, Facebook y AppLovin son las plataformas ocupan las 3 primeras posiciones y dominan la vertical de gaming.
Sin embargo, en MĆ©xico de acuerdo con 42 matters, el 89% de las aplicaciones descargadas son de otras verticales como fintech, e-commerce y solo el 11% son juegos. Esto significa que para el mercado mexicano la atención se centra mĆ”s en las apps que no son de juegos. En comparación con el mercado global, en nuestro paĆs se centran mĆ”s en este tipo de apps (89%) vs el 87% a nivel mundial.
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ā El sureste de Asia (SEA) encabeza el crecimiento sólido en la vertical de comercio móvil. Los datos muestran que las instalaciones de comercio electrónico en SEA han aumentado un 18% durante el primer semestre de 2021. Con lo que el porcentaje de comercio minorista digital actualmente supera las cifras de China y la India. Aunque Google y Facebook siguen siendo los canales de marketing mĆ”s dominantes, algunas redes, como TikTok, Affle, Naver, InMobi y Appier, estĆ”n ganando terreno y podrĆan convertirse en opciones excelentes para las estrategias de compra de anuncios.
En LatinoamƩrica, los canales que dominan las 3 primeras posiciones en esta vertical son Facebook, Google Ads, TikTok business.
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ā Las aplicaciones de entrega de alimentos continĆŗan prosperando despuĆ©s del enorme crecimiento impulsado por la pandemia. Los datos indican que el crecimiento de las aplicaciones de alimentos y bebidas se ha mantenido en una tendencia ascendente constante. Incluso en los mercados que ya no estĆ”n en cuarentena. Durante 2020, las instalaciones aumentaron un 19% a nivel global en comparación con el aƱo anterior y, en lo que va de 2021, han aumentado otro 20%. El crecimiento de las sesiones es aĆŗn mĆ”s impresionante, otro 34% en 2021. Google Ads, Facebook y Apple Search Ads son las redes que impulsan el mayor crecimiento en esta categorĆa. Aunque Snap y TikTok ya entraron en las primeras cinco posiciones, seguidas por AppLovin, Headway y Digital Turbine.
ā Las redes sociales tienen un nuevo factor que impulsa el crecimiento: los videos cortos. Este formato corto ha surgido como una nueva fuerza impulsora para las redes sociales, con TikTok, Instagram Reels y otros jugadores como Snapchat, YouTube shorts, entre otros. Este se ha convertido en un elemento muy importante para el comercio social.
TikTok es el lĆder indiscutible y presenta oportunidades activas para incorporar las compras en la experiencia general del usuario. Dado que los usuarios pasan un promedio de 52 min. por dĆa en la app, este formato se ha convertido en un elemento muy importante para conectar con el consumidor.
De acuerdo con 42 matters en México, TikTok ocupa la primera posición en las apps mejor clasificadas, seguido de Instagram y en tercer lugar Facebook.
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