1 de diciembre de 2020

El gasto en anuncios de video y social ads creció mientras los formatos tradicionales cayeron

por Patricia Hermida

Se proyecta que la inversión publicitaria global caerá más del 10% en 2020 a $557 mil millones, según el último informe de WARC.

Si bien los formatos como el video han tenido un buen desempeño a pesar del impacto de COVID-19, los formatos más tradicionales han visto su peor año.

Se prevé que la inversión publicitaria crecerá un 6,7% en general en 2021. Y aunque son buenas noticias, solo compensan el 59% de las pérdidas de 2020

El video en línea (con los dispositivos móviles como una de las plataformas dominantes) continúa creciendo rápidamente en + 7.9% a $ 52,7 mil millones. Se espera que crezca un 12,8% en 2021.

“2020 fue el año más hostil para la economía publicitaria jamás visto en nuestros 40 años de monitoreo del mercado”, dice James McDonald, Jefe de Contenido de Datos, WARC y autor de la investigación. «Algunas plataformas, como el comercio electrónico y las propiedades sociales, han salido relativamente ilesas, pero la gran mayoría del panorama de los medios ha sido testigo de un impacto material severo».

Los sectores que desconectan el gasto incluyen las industrias automotriz y de turismo y viajes. Gastaron menos en 2020 en comparación con otras industrias. Europa cayó un enorme 14,5% y crecerá un 10,2% en 2021 para recuperar el 60%.

“No se vislumbra una recuperación inmediata”, agregó McDonald. «Se prevé que el aumento del desempleo deprima la demanda de consumo hasta bien entrado el próximo año, y aunque la perspectiva de un programa de vacunación ofrece motivos para el optimismo entre los consumidores y las empresas, es posible que solo sea un punto de referencia en una recuperación que se extiende por años».

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