21 de enero de 2021

El nuevo formato de anuncios de Pinterest automatiza la mensajería personalizada

por David Ferreiro

El lanzamiento de Pinterest de anuncios creativos dinámicos tiene como objetivo facilitar a los especialistas en marketing la personalización de sus mensajes en la plataforma. Su base de usuarios creció un 37% a 442 millones en todo el mundo en el tercer trimestre con respecto al año anterior.

Pinterest ya ofrece a los especialistas en marketing una forma de dirigirse a audiencias específicas con anuncios, y ahora RevJet, StitcherAds y Smartly.io pueden ayudar a automatizar el proceso. La creatividad dinámica permite a los especialistas en marketing utilizar una biblioteca de imágenes e información que se combinan automáticamente en un anuncio personalizado basado en datos de audiencia en tiempo real, lo que elimina la necesidad de personalización manual.

Con su nuevo formato, Pinterest se está poniendo al día con plataformas como Facebook y Snapchat, que ya ofrecen creatividad dinámica. Lo que subraya cómo la automatización que los compradores de medios esperan de los anuncios programáticos se está extendiendo cada vez más a la creatividad.

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Pile of 3D Pinterest Logos

Los primeros resultados de Pinterest

Los primeros resultados de la creatividad personalizada en Pinterest son prometedores, como explica StitcherAds en una publicación de blog. La compañía dijo que sus clientes que optimizaron sus anuncios para Pinterest vieron resultados positivos. Esas métricas incluyeron un aumento promedio del 55% en las tasas de conversión y un aumento del 11% en el retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Mientras tanto, el costo promedio por compra se redujo en un 7%, según StitcherAds.

Personalizar los anuncios puede ser un proceso lento para los equipos creativos, tanto internos como en agencias. Aproximadamente un tercio (72%) de los anunciantes están de acuerdo en que la creación y entrega de anuncios en las redes sociales requieren procedimientos manuales que a menudo requieren mucho tiempo. La automatización del proceso puede ahorrar tiempo y dinero al tiempo que ofrece un mejor rendimiento de ventas.

Las marcas amplían sus ofertas para los especialistas en marketing

La incorporación de Pinterest de anuncios creativos dinámicos sigue a otros esfuerzos para ampliar su gama de ofertas para los especialistas en marketing. En septiembre, la compañía comenzó a ofrecer ubicaciones de anuncios en la pestaña «comprar» en búsquedas de texto, búsquedas visuales y Pines de compra que están vinculados a un sitio de comercio electrónico.

El año pasado, la compañía también permitió que las personas compraran productos que encontraran con su herramienta de búsqueda visual Pinterest Lens. Esta utiliza tecnología de reconocimiento de imágenes para identificar objetos con la cámara de un teléfono inteligente.

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