El 64% de los especialistas en marketing de marca esperan ver un aumento en sus presupuestos de marketing de influencers en 2023, según un nuevo informe de Open Influence , para el cual la agencia de marketing de creadores realizó una encuesta con 150 líderes de marketing de marca.
Aunque las inversiones en marketing de influencers continúan creciendo, todavía hay empresas que dudan en adoptarlo. Según el informe, mientras que el 13 % de los especialistas en marketing de marca encuestados dijeron que asignan un mínimo de $ 1 millón al marketing de influencers, el 28,6 % dijo que tienen dificultades para persuadir a su alta gerencia.
Debido a los desafíos en la negociación, contratación, flujo de pago y construcción de una estrategia creativa, el 81% de los gerentes de marca dijeron que administran sus campañas en forma parcial o total trabajando con una agencia.
La encuesta también encontró que el 77% de los líderes de marketing de marca buscan relaciones a largo plazo con personas influyentes. Al elegir a los creadores con los que trabajar, las marcas suelen comprobar su número de seguidores tres veces más que su experiencia. Además, el 17% solo quiere asociarse con personas influyentes que tienen más de 5 millones de seguidores.
Mientras tanto, el 36 % dijo que busca creadores con los que se pueda relacionar, y el 35 % prefiere a los que tienen aspiraciones.
Medir las campañas de marketing de influencers, por otro lado, sigue siendo un gran desafío para la mayoría de los encuestados. Solo el 40% de los líderes de marketing de marca que participaron en la encuesta dijeron que obtener métricas precisas no es una tarea difícil.
Y esto podría estar relacionado con el motivo por el cual el 77 % dijo que, por lo general, ejecutan redes sociales pagas detrás de sus campañas de marketing de influencers, lo que les brinda más datos y también les permite aumentar su eficiencia y ROI.
Instagram es la plataforma más utilizada para el marketing de influencers
Según el informe, Instagram sigue siendo la plataforma más utilizada para el marketing de influencers. Le sigue otra aplicación propiedad de Meta, Facebook y TikTok , respectivamente.
Y gracias al auge de TikTok, que fue la aplicación más descargada en todo el mundo en 2022 , más especialistas en marketing ahora están adaptando el formato de video de formato corto para sus campañas de marketing de influencers.
La encuesta de Open Influence también encontró que el 91% de los líderes de marketing de marca están dispuestos a probar nuevas tendencias para sus campañas de marketing de creadores.