De acuerdo con InfoAdex, la inversión publicitaria en España, en los seis primeros meses del año habría crecido un 6,1% frente al periodo equivalente del año anterior. Asalcanzando una cifra de 2.874,2 millones de euros, frente a los 2.708,5 millones del periodo enero-junio de 2023.
La Televisión, que ocupa la primera posición en cuanto a volumen de inversión publicitaria, ha experimentado un incremento del 6,3%, llegando a los 938,5 millones de euros en los primeros seis meses del año. En segundo lugar, Search ha crecido un 4,2% y ha logrado una cifra de 433,6 millones de euros en este semestre.
Por otro lado, las Redes Sociales, que se encuentran en el tercer lugar, han incrementado su inversión en un 9,9%, obteniendo 378,8 millones de euros. En contraste, los Diarios y Dominicales, que son el cuarto medio por volumen de inversión, son el único segmento que ha disminuido su cifra en un -1,2%. Estos han registrado 334,9 millones de euros frente a los 339,0 millones del primer semestre de 2023.
El medio Radio, que ocupa el quinto puesto por inversión, ha alcanzado 271,6 millones de euros, experimentando un crecimiento del 6,1%, posicionándose por encima del sexto medio, Websites (que no incluye medios digitales), cuya cifra ha ascendido a 198,3 millones de euros en este primer semestre, con una variación interanual del 11,5%.
En cuanto al medio Exterior, su cifra muestra un crecimiento del 11,1%, alcanzando los 194,4 millones de euros. Asimismo, las Revistas han registrado una inversión de 116,0 millones de euros en el periodo enero-junio de 2024, lo que representa un incremento del 5,7%. Finalmente, Cine, que es el último medio por volumen de inversión, ha experimentado un notable crecimiento del 11,5% respecto al primer semestre del año anterior, situándose en 8,3 millones de euros en inversión publicitaria.
La televisión lineal aumenta su inversión un 4,8% en el primer semestre de 2024
La inversión publicitaria en televisión ha incrementado un 4,8% en los seis primeros meses de 2024. Respecto a la cifra conseguida en el mismo período del 2023, ha pasado de 801,2 millones de euros en enero-junio del 2023 a los 839,8 millones este semestre.
En los seis primeros meses del año de 2024 ha aumentado un 5,6% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 756,7 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 90,1%. Atresmedia ha alcanzado una cifra de 353,0 millones lo que supone un crecimiento del 6,6% respecto al mismo período de 2023, situando su cuota en el 42,0%. Por su parte, Mediaset España, con un aumento del 4,9%, ha alcanzado una cifra de 348,7 millones, habiendo obtenido así una cuota de mercado del 41,5%.
A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los seis primeros meses del año en una cifra de 42,2 millones de euros, con un decrecimiento del -5,1% sobre los 44,5 millones que se registraron en el mismo periodo de 2023. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 5,0%.
Los canales de pago muestran en el período analizado un crecimiento del 1,6%, alcanzando una facturación de 39,9 millones sobre los 39,3 millones que alcanzaron en el periodo enero-junio de 2023, consiguiendo una cuota del 4,7% del mercado.
