18 de noviembre de 2021

Facebook elimina las opciones de orientación sensibles

por Marta Pensado

Facebook está trabajando duro para cambiar su imagen negativa reforzando su regulación de privacidad. A la luz de los cambios recientes, la red social eliminó varias opciones de orientación de anuncios.

“Queremos coincidir mejor con las expectativas cambiantes de las personas sobre cómo los anunciantes pueden llegar a ellos en nuestra plataforma. Y abordar los comentarios de expertos en derechos civiles, legisladores y otras partes interesadas sobre la importancia de evitar que los anunciantes abusen de las opciones de orientación que ofrecemos. Hoy, anunciamos una decisión difícil que equilibra estas importantes consideraciones ”, dijo la compañía en una publicación de blog.

A partir de enero de 2022, Facebook eliminará las opciones de orientación detalladas que se relacionen con temas delicados como figuras públicas, raza, salud y afiliación política o religiosa.

Ejemplos de los tipos de focalización que se eliminarán serían causas de salud como «conciencia sobre el cáncer de pulmón». O términos religiosos como «fiestas judías». La medida sigue la guía de expertos que sugiere que opciones de orientación como estas podrían influir negativamente en las experiencias de los usuarios.

Sin embargo, Facebook admite que la eliminación de estas funciones de orientación también dificulta significativamente la publicidad por buenas causas. Por ejemplo, una organización benéfica para la diabetes ya no podrá dirigirse al “Día Mundial de la Diabetes” a partir del próximo año.

Facebook ofreció consejos y trucos para llegar a audiencias relevantes utilizando sus Audiencias personalizadas de interacción  para los usuarios a los que ya les gusta la página de un grupo. Las empresas también pueden utilizar Audiencias similares  y Audiencias personalizadas del sitio web  para llegar a usuarios comprometidos.

La orientación geográfica sigue estando disponible para llegar a las personas cercanas.

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