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18 de noviembre de 2021

Facebook elimina las opciones de orientaciĆ³n sensibles

por Marta Pensado
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Facebook estĆ” trabajando duro para cambiar su imagen negativa reforzando su regulaciĆ³n de privacidad. A la luz de los cambios recientes, la red social eliminĆ³ varias opciones de orientaciĆ³n de anuncios.

ā€œQueremos coincidir mejor con las expectativas cambiantes de las personas sobre cĆ³mo los anunciantes pueden llegar a ellos en nuestra plataforma. Y abordar los comentarios de expertos en derechos civiles, legisladores y otras partes interesadas sobre la importancia de evitar que los anunciantes abusen de las opciones de orientaciĆ³n que ofrecemos.Ā Hoy, anunciamos una decisiĆ³n difĆ­cil que equilibra estas importantes consideraciones ā€, dijo la compaƱƭa en una publicaciĆ³n de blog.

A partir de enero de 2022, Facebook eliminarĆ” las opciones de orientaciĆ³n detalladas que se relacionen con temas delicados como figuras pĆŗblicas, raza, salud y afiliaciĆ³n polĆ­tica o religiosa.

Ejemplos de los tipos de focalizaciĆ³n que se eliminarĆ”n serĆ­an causas de salud como Ā«conciencia sobre el cĆ”ncer de pulmĆ³nĀ». O tĆ©rminos religiosos como Ā«fiestas judĆ­asĀ». La medida sigue la guĆ­a de expertos que sugiere que opciones de orientaciĆ³n como estas podrĆ­an influir negativamente en las experiencias de los usuarios.

Sin embargo, Facebook admite que la eliminaciĆ³n de estas funciones de orientaciĆ³n tambiĆ©n dificulta significativamente la publicidad por buenas causas. Por ejemplo, una organizaciĆ³n benĆ©fica para la diabetes ya no podrĆ” dirigirse al ā€œDĆ­a Mundial de la Diabetesā€ a partir del prĆ³ximo aƱo.

Facebook ofreciĆ³ consejos y trucos para llegar a audiencias relevantes utilizando susĀ Audiencias personalizadas de interacciĆ³nĀ Ā para los usuarios a los que ya les gusta la pĆ”gina de un grupo.Ā Las empresas tambiĆ©n pueden utilizarĀ Audiencias similaresĀ Ā yĀ Audiencias personalizadas del sitio webĀ Ā para llegar a usuarios comprometidos.

La orientaciĆ³n geogrĆ”fica sigue estando disponible para llegar a las personas cercanas.

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