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18 de noviembre de 2021

Facebook elimina las opciones de orientación sensibles

por Marta Pensado
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Facebook estĆ” trabajando duro para cambiar su imagen negativa reforzando su regulación de privacidad. A la luz de los cambios recientes, la red social eliminó varias opciones de orientación de anuncios.

ā€œQueremos coincidir mejor con las expectativas cambiantes de las personas sobre cómo los anunciantes pueden llegar a ellos en nuestra plataforma. Y abordar los comentarios de expertos en derechos civiles, legisladores y otras partes interesadas sobre la importancia de evitar que los anunciantes abusen de las opciones de orientación que ofrecemos.Ā Hoy, anunciamos una decisión difĆ­cil que equilibra estas importantes consideraciones ā€, dijo la compaƱƭa en una publicación de blog.

A partir de enero de 2022, Facebook eliminarÔ las opciones de orientación detalladas que se relacionen con temas delicados como figuras públicas, raza, salud y afiliación política o religiosa.

Ejemplos de los tipos de focalización que se eliminarÔn serían causas de salud como «conciencia sobre el cÔncer de pulmón». O términos religiosos como «fiestas judías». La medida sigue la guía de expertos que sugiere que opciones de orientación como estas podrían influir negativamente en las experiencias de los usuarios.

Sin embargo, Facebook admite que la eliminación de estas funciones de orientación tambiĆ©n dificulta significativamente la publicidad por buenas causas. Por ejemplo, una organización benĆ©fica para la diabetes ya no podrĆ” dirigirse al ā€œDĆ­a Mundial de la Diabetesā€ a partir del próximo aƱo.

Facebook ofreció consejos y trucos para llegar a audiencias relevantes utilizando sus Audiencias personalizadas de interacción  para los usuarios a los que ya les gusta la pÔgina de un grupo. Las empresas también pueden utilizar Audiencias similares  y Audiencias personalizadas del sitio web  para llegar a usuarios comprometidos.

La orientación geogrÔfica sigue estando disponible para llegar a las personas cercanas.

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