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28 de octubre de 2020

Facebook pasa su Audience Network a un modelo de puja por iOS14

por Patricia Hermida
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Facebook ha anunciado que su Audience Network pasará a un modelo de subasta por pujas únicamente. Este cambio, según indican es debido a los próximos cambios introducidos por iOS 14.

¿Qué significa esto? Que sus anuncios «en cascada» al parecer no estarán disponibles el próximo año. Aunque estos planes de Facebook no son realmente nuevos, sí que se han visto acelerados a medida que Apple ha realizado cambios radicales en iOS14 limitando el uso del IDFA, algo que dificulta enormemente gestione el rendimiento de campañas basándose en el CPM.

Facebook «espera» que este nuevo modelo de subasta unificado permita a los publishers mejorar el precio por impresión. De todas formas los detalles sobre cómo se va a realizar este cambio por parte de Facebook aún no está muy claro. Como no lo está el hecho de poder distinguir a los usuarios de alta calidad de los de baja calidad.

La red social compartió datos internos a primeros de año para mostrar que los publishers en este modelo se habían multiplicado por 7. Como consecuencia, los CPM pueden bajar y es de esperar un cambio sustancial en los precios.

En Android, el tema está aún menos claro. Aquí Facebook no tiene planes (ni plazos impuestos). para cambiar su modelo. Igualmente está recomendando a los anunciantes que migren al nuevo modelo.

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