14 de octubre de 2020

Facebook y Google dominan el último índice de rendimiento de publicidad móvil

por David Ferreiro

AppsFlyer ha publicado el último índice de rendimiento global de publicidad móvil, y como era de esperar, Facebook y Google continúan dominando el ecosistema.

Resultados clave del Índice de Rendimiento

Facebook lidera cuando se trata de retención, remarketing y compras dentro de la aplicación. Pero los datos muestran que la red social también cobra más. Los desarrolladores de juegos enfrentan costes considerablemente más altos en América del Norte, América Latina y Europa, mientras que Google cobra más en las regiones de APAC.

Cuando se trata de categorías que no son de juegos, Google es más caro con la excepción de América del Norte, donde Facebook tiene tasas más altas. Por otro lado, en cuanta a las plataformas, Google gana gracias al dominio de Android, pero Facebook controla gran parte de iOS.

indice de rendimiento de publicidad movil redes de performance
Fuente: Appsflyer

Unity Ads

Mientras tanto, Unity Ads emergió como el líder entre el índice de retención debido a un salto de escala. Sin embargo, en comparación con ironSource o AppLovin, su calidad es la más baja. Se clasificó como el mejor para los juegos Hyper Casual y Arcade.

El índice también señaló que COVID-19 tuvo un impacto masivo en las aplicaciones. Lo vemos por ejemplo, en los anuncios de búsqueda de Apple. Aquí, el crecimiento orgánico llevó a los especialistas en marketing a aumentar sus esfuerzos de optimización de la App Store, lo que impulsó un crecimiento masivo para Apple Search Ads.

Destacan también las empresas de medios chinas, que dominan las clasificaciones de crecimiento global con 5 de los 7 primeros lugares.

Dos nuevos rankings

Aunque la retención es un KPI central para los especialistas en marketing de aplicaciones de rendimiento, las métricas de monetización en un ecosistema impulsado por freemium son las más importantes. Por eso han elaborado dos nuevos índices:

  • El índice IAP: las fuentes de medios se clasifican según su capacidad para ofrecer a los usuarios la mayor probabilidad de completar una compra en la aplicación (IAP).
  • El Índice IAA: las fuentes de medios se clasifican según su capacidad para ofrecer a los usuarios que se monetizan mejor con anuncios, información vital para las aplicaciones que dependen de la publicidad en la aplicación (IAA) como fuente de ingresos clave.

Si quieres conocer con detalle toda la información del informe, puedes acceder al índice completo en la siguiente página: https://www.appsflyer.com/performance-index/

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