En el marco de la Jornada Previa Inspirational, organizada por IAB Spain, Gonzalo Pastor y Pedro Ample de la empresa Webedia compartieron sus experiencias y proyecciones en la conferencia Formatos de entretenimiento digitales: El siguiente nivel.
Los ponentes señalaron el importante papel que juegan los creadores de contenido en el desarrollo de productos para marcas y su gran poder para atraer y movilizar a sus seguidores. Estas figuras destacan por su valor creativo y por su motivación enfocada en la mejora continua de contenidos.
Hay mucho espacio sin explorar en el desarrollo de gran formato para marcas y plataformas junto con los creadores. Esta es su era, aprovechemos su talento y llevémoslo al siguiente nivel.
Además, indicaron que cada vez es más común que las marcas apuesten por narrativas transmedia, donde las historias se extienden por diferentes medios y plataformas de comunicación. Es en este tipo de formato donde los consumidores juegan un rol activo y continúan con la generación de contenido.
Un buen ejemplo de la narrativa transmedia se puede ver en la última temporada de la serie Ted Lasso de AppleTV+, donde Nike se ha convertido en el patrocinador de un equipo ficticio que protagoniza la serie. La camiseta no solo se vendió como una más, sino que se pudo llevar al videojuego FIFA y sirvió para una serie de contenido fitness en el ecosistema de Apple.
Apps en los formatos de entretenimiento
En cuanto a las aplicaciones móviles, señalaron que pueden ser utilizadas como un punto de contacto más entre la marca y los consumidores. Además, las apps pueden evolucionar hacia un entretenimiento de marca para conectar con la audiencia.
Específicamente en el mundo de los contenidos, estamos viendo que las grandes plataformas de entretenimiento con sus propias aplicaciones son los grandes aglutinadores del contenido. Hay que ver bien cómo colocarse nuevas aplicaciones o por qué desarrollar aplicaciones.
El caso de Headspace y Netflix ilustra perfectamente el desenvolvimiento de las aplicaciones. “Headspace: relaja tu mente” aprovecha la marca y el posicionamiento de un producto digital reconocido a través de un nuevo formato, con características interactivas que implican un plus para la plataforma y para la marca en la cual se basa.
Sobre Inpirational 2023
IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, está a cargo del evento Inspirational’23, que se celebrará en formato híbrido del 17 al 19 de octubre en el Círculo de Bellas Artes de Madrid.
Esta edición contará con expertos de compañías referentes para compartir, descubrir y entender los ecosistemas y oportunidades digitales actuales desde una perspectiva que va más allá de la publicidad y la comunicación digital.
Ya está habilitada la venta de entradas en la web para el ciclo de conferencias distribuidas en 6 espacios temáticos: Content & Connected Media, AI & Data, Digital Business, Entertainment & Gaming, Next & Innovation y Retail Media & Ecommerce.
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