4 de diciembre de 2020

Google Ads vs Facebook Ads: qué plataforma debes elegir

por Marcos Vega

La mayoría de los anunciantes tienen dificultades para decidir si anunciar con Facebook Ads o Google Ads. Nosotros te enseñamos a eludir el proceso de toma de decisiones y seleccionar la plataforma que se adapte a los objetivos de tu campaña.

Facebook Ads vs Google Ads, ¿cuál es la diferencia?

  • Facebook Ads: al ser la plataforma social más grande del mundo, tiene el mayor número de usuarios activos mensuales. En la publicidad de Facebook, puedes encontrar usuarios y empresas utilizando sus intereses y comportamientos.
  • Google AdWords: es la plataforma de PPC más grande y popular a nivel mundial. Los anunciantes utilizan anuncios basados ​​en texto y se dirigen a las personas mediante palabras clave. Los anunciantes pagan una tarifa determinada por estas palabras clave y se les cobra a cualquiera que haga clic en su anuncio.
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Comparación de ambas plataformas

Tamaño de la audiencia

Facebook tiene más de 1.550 millones de usuarios activos mensuales, que es una quinta parte de toda la población mundial. No tiene rival en lo que respecta a la enormidad de su audiencia. La singularidad de la función de audiencia de Facebook radica en su granularidad. Una de las características ganadoras de Google es el tamaño de su audiencia. Puede resultar sorprendente saber que Google maneja 40.000 consultas de búsqueda por segundo. Esto asciende a alrededor de 1.2 billones de búsquedas por año.

Opciones de targeting

Ambas plataformas le permiten dirigirse y reorientar audiencias utilizando factores específicos como edad, ocupación, género, ubicación, niveles de ingresos y similares. La plataforma publicitaria de Google se divide en dos tipos de anuncios: la Red de búsqueda y la Red de Display. La red de búsqueda encapsula la totalidad de Google como motor de búsqueda. Además, permite a los anunciantes dirigirse a los clientes mediante la oferta de varias palabras clave y frases.

Sin embargo, en este sentido, Facebook es un ganador indiscutible, ya que permite a los anunciantes dirigirse a los usuarios de forma ultraespecífica utilizando una gran lista de comportamientos e intereses.

Análisis de rendimiento

El rendimiento depende completamente del objetivo de tu campaña. Si estás buscando involucrar a tus clientes potenciales o crear conciencia de marca, Facebook es una mejor opción. Te permite usar varias creatividades visuales para atraer a sus clientes. Los anuncios de Google se deben utilizar cuando desees generar conversiones o ventas inmediatas, ya que los usuarios que realizan búsquedas en Google buscan activamente un producto o servicio.

Los anuncios de Google funcionan bien para el tráfico caliente, pero es posible que no lo hagan bien para el tráfico frío. El tráfico frío se usa para describir a las personas que no están completamente preparadas para tomar decisiones o que ni siquiera saben que su empresa existe. En ese caso no funcionará bien, ya que necesitarán involucrarlos o prepararlos adecuadamente sobre tu app. Antes de adoptar este tipo de anuncio, asegúrate de que el objetivo de tu campaña esté diseñado para una conversión inmediata.

¿Qué plataforma deberías elegir?

Esto depende en gran medida del objetivo de su campaña. La búsqueda pagada funciona bien si lo que busca es una conversión inmediata, mientras que las redes sociales pagas funcionan bien si lo que busca es generar conocimiento de la marca e involucrar mejor a su audiencia para una conversión a largo plazo.

Además, mucho depende de la creatividad de su anuncio. Igualmente, ambas plataformas deben verse desde una perspectiva complementaria en lugar de competitiva, ya que ambas tienen funciones excelentes.

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MUAK: la red de publicidad para apps

Google Ads y Facebook Ads no son las únicas opciones para tu adquisición de usuarios. Existen otros canales que puedes ayudarte a conseguir el tráfico que necesitas, como por ejemplo MUAK: la red de publicidad para apps. Es la nueva Mobile AdNetwork de ARKANA el grupo empresarial especializado en servicios para Apps.

La nueva red trabaja campañas de adquisición de usuarios para aplicaciones móviles en modelos de coste controladnos, por instalación (CPI), por lead (CPL) o acción (CPA). Con más de 2000 publishers, selecciona las mejores fuentes a medida para cada app entre Display Performance, Influencers, Incent, RTB y Video Ads. MUAK Se encargan de todo el proceso de integración y reporting y ya trabajan con clientes como Imagin, Pans & Comany, Cabify o el mexicano Banco Azteca.

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