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24 de mayo de 2023

Google comenzará la desactivación para el fin de las cookies en el primer trimestre de 2024

por Iván Vázquez
fin de las cookies
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Google está iniciando una implementación por etapas de su iniciativa Privacy Sandbox , comenzando la desactivación para el fin las cookies de terceros para el 1 % de los usuarios de Chrome en el primer trimestre de 2024. El lanzamiento limitado está diseñado para dar a los desarrolladores tiempo para probar la preparación y la efectividad de sus productos sin cookies en tiempo real. ambientes del mundo. 

La noticia sigue a varios años de retrasos en la desactivación, que Google anunció en 2020. Con las nuevas regulaciones de privacidad y una mayor demanda de control del usuario sobre los datos, Sandbox Privacy de Google es parte del compromiso de la empresa de eliminar las cookies de terceros. 

«El aumento del tráfico y las opciones de prueba sin cookies ayudarán significativamente a la evaluación de las soluciones de Privacy Sandbox, como Protected Audience, y la preparación para la desaprobación de cookies de terceros de Chrome», dice Paul Ryan, CTO del intercambio de publicidad programática OpenX. 

El fin de las cookies no llegará hasta las segunda mitad de 2024

Las cookies de terceros, que tienen problemas con la privacidad y la transparencia, aun así el fin de las cookies se producirá por completo en la segunda mitad de 2024. Anticipándose a la desaprobación de las cookies, muchas marcas han recurrido a opciones sin cookies, como fuentes de datos propias o de terceros por sus tácticas de marketing.  

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