4 de marzo de 2021

Google promete acabar con las ‘cookies’ y el rastreo individual en internet para la publicidad

por Tamara Conde

Google aclaró el miércoles sus planes para la publicidad dirigida. Ha prometido no utilizar otras formas de “rastrear” a los usuarios en Internet después de que deje de admitir cookies en Chrome a principios de 2022.

La compañía dijo en una publicación de blog que solo usará “tecnologías de preservación de la privacidad”. Estas se basan en métodos como el anonimato o la agregación de datos. En enero de 2020 para finalizar el soporte para cookies de terceros, que alimentan gran parte del ecosistema de publicidad digital, en su navegador Chrome dentro de dos años.

La publicación del blog de David Temkin, director de gestión de productos para la privacidad y la confianza de los anuncios, dijo que el gigante de las búsquedas había recibido preguntas sobre si “se unirá a otros en la industria de la tecnología publicitaria que planean reemplazar las cookies de terceros con identificadores alternativos a nivel de usuario”.

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Privacy Sandbox

Para hacerlo, Google lanzó su iniciativa “Privacy Sandbox”. Para encontrar una solución que proteja la privacidad del usuario y permita que el contenido permanezca disponible libremente en la web abierta. Google dijo en enero que estaba “extremadamente seguro” sobre el progreso de sus propuestas para reemplazar las cookies. Y que planea comenzar a probar una propuesta con los anunciantes en Google Ads el próximo trimestre. Esa propuesta, denominada “Aprendizaje federado de cohortes”, esencialmente colocaría a las personas en grupos basados ​​en comportamientos de navegación similares. Lo que significa que solo se utilizarían “ID de cohorte” y no ID de usuario individual para apuntar a ellos.

“Lo importante es que el comportamiento del consumidor no está cambiando fundamentalmente, solo nuestra capacidad para rastrear y medir los comportamientos como estamos acostumbrados”. “La importancia de la planificación estratégica y los conocimientos adquiridos será más importante que nunca para comprender a las audiencias. Y saber cómo conectarse en el momento adecuado y de formas contextualmente relevantes”.

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