3 de junio de 2021

Google refuerza las políticas de «limitar el seguimiento de anuncios» para el Advertising ID de Android

por Marta Pensado

Google pondrá a cero el ID de publicidad de Android, cuando los usuarios hayan optado por no recibir publicidad personalizada a partir de finales de este año. La compañía notificó a los desarrolladores de dispositivos móviles el jueves sobre el cambio.

Actualmente, los usuarios que han optado por no recibir seguimiento y publicidad personalizada todavía están etiquetados con el ID de publicidad cuando abren una aplicación, ya que ese ID se utiliza para casos de uso no publicitarios, como atribución, análisis y detección de fraude. Pero a partir de finales de este año, el campo de ID de publicidad para los usuarios excluidos mostrará solo una cadena de ceros, en lugar del ID.

En una página de soporte publicada hoy, Google dijo que en julio lanzará una alternativa al ID de publicidad de Android para respaldar el análisis y la detección de fraude sin pasar el ID para los usuarios que optan por no personalizar.

La actualización es similar a cómo Apple elimina el ID para publicidad (IDFA) cuando los usuarios optan por no realizar el seguimiento. Una vez que Google aplique los cambios en su ID de publicidad de Android, el ID de cero será igualmente inútil que el IDFA.

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La diferencia de Google frente a iOS 14

La gran diferencia es que el último iOS de Apple alerta proactivamente a cada usuario en cada aplicación de terceros para que decida si permite el seguimiento de anuncios, un programa llamado AppTrackingTransparency. Y, cuando se le solicita, la gran mayoría de usuarios rechaza el seguimiento, según los primeros datos sobre iOS 14.5. Google está adoptando el enfoque más silencioso de imponer el anonimato cuando las personas han optado por no personalizar los anuncios, sin que los usuarios tomen la decisión.

Sin embargo, este no será el final de la marcha de Google y Android hacia estándares de privacidad más estrictos. A diferencia de Apple, los cambios en la política de seguimiento de anuncios móviles de Google pasarán meses de revisión y coordinación con desarrolladores y proveedores de tecnología. Por un lado, cualquier cambio repentino en propiedades de Google como Android o Chrome que interrumpa la competencia publicitaria de Google podría desencadenar trampas antimonopolio. Android también es un software de código abierto, por lo que Google no puede realizar cambios repentinos por su propia cuenta.

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Android y Google Play Store siguen los pasos previos a ATT de Apple

Google ha insinuado recientemente que los medios digitales y la tecnología publicitaria deben prepararse para un ecosistema donde los identificadores persistentes de terceros no están permitidos.

«Las cookies de terceros y otros identificadores propuestos que algunos en la industria defienden no cumplen con las crecientes expectativas de los consumidores en lo que respecta a la privacidad». Eso dijo a los clientes el vicepresidente y director general de anuncios de Google, Jerry Dischler, durante un evento de la empresa la semana pasada. “Simplemente no se puede confiar en ellos a largo plazo”.

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¿Qué pasará exactamente?

Como parte de la actualización de los servicios de Google Play a finales de 2021, el ID de publicidad se eliminará cuando un usuario opte por no personalizar el ID de publicidad en la configuración de Android. Cualquier intento de acceder al identificador recibirá una cadena de ceros en lugar del identificador.

Este lanzamiento gradual de los servicios de Google Play afectará a las aplicaciones que se ejecutan en dispositivos con Android 12 a partir de finales de 2021. Y se ampliará para afectar a las aplicaciones que se ejecutan en dispositivos compatibles con Google Play a principios de 2022. En julio, Google proporcionará más detalles y una solución alternativa.

Puedes encontrar más información sobre el Advertising ID aquí, además de buenas prácticas para identificadores únicos en la web para desarrolladores de Google.

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