Lingokids es la app de Playlearning en inglés más popular del último año. Cuenta con más de 1.200 actividades interactivas en inglés para que los más pequeños aprendan habilidades académicas y socioemocionales. Cuenta a su vez con canciones y juegos colaborativos para aprender en familia. Permite ver informes para que las familias puedan observar todo el proceso de aprendizaje de sus hijos. Su app y todo su contenido ha sido 100% certificado por docentes. Más de 50 Millones de familias confían en Lingokids para el aprendizaje de los más pequeños.
Su app no para de crecer y ha recibido el premio KIDSCREEN a mejor app de aprendizaje original 2022.
Hoy hablamos con Cristóbal Viedma, CEO de Lingokids.
Háblanos de ti, como persona y profesional. ¿Qué te apasiona? ¿Qué te ha llevado hasta aquí?
Soy Cristóbal Viedma, CEO de Lingokids. Me apasiona la tecnología, la educación, la comunicación intercultural y cómo los niños pueden aprender a través del juego. Soy licenciado en Informática, además de tener un máster en Ciencias en Ingeniería del KTH Royal Institute of Technology, por lo que todo lo que tenga que ver con el mundo edtech me vuelve loco.
Esto me hizo fundar el servicio en línea y móvil para viajeros Bluewalks, además de haber trabajado como gerente de proyectos en Solutions, investigador de servicios móviles en KTH y jefe de plataforma en la televisión internacional Viki.
Hasta que en 2016, cuando buscaba una herramienta educativa para enseñar inglés a mi sobrina de 2 años, Marieta, y no encontré nada que cumpliera mis expectativas. Todo estaba basado en métodos de aprendizaje muy tradicionales y poco atractivos para niños de tan poca edad. Por lo que decidí darle vida a Lingokids.
¿Qué pueden esperar los usuarios de Lingokids? ¿Cuál crees que es su funcionalidad más interesante?
Lo que pueden esperar los padres y madres y sobre todo los peques, es una aplicación que apuesta por el aprendizaje en inglés a través del juego, mediante un amplísimo catálogo de 1200 juegos interactivos, canciones, vídeos, episodios de curiosidades y podcasts. Con ellos, los niños aprenderán tanto habilidades académicas como es el refuerzo o conceptos sobre matemáticas, geografía, historia, música, y más, como la adquisición de habilidades socioemocionales, que considero muy importantes a día de hoy para afrontar el mundo tan cambiante.
Lingokids en números. ¿Cómo habéis crecido en el último año?
Este año ha sido un año de hitos para nosotros. Para empezar, hemos logrado ser la aplicación número 1 de aprendizaje para niños en inglés, tras haber obtenido el reconocimiento de los prestigiosos premios Kidscreen Awards. Comenzamos el año 2022 con apenas 40 millones de familias y ya son más de 50 millones las que confían en nuestro proyecto. El catálogo se ha visto incrementado, pues con casi 750 actividades dentro de la app a principios de año, ahora son ya más de 1200. Por supuesto, nuestra plantilla, que ha sido clave para conseguirlo, ha crecido considerablemente. En estos momentos somos 158 empleados, más del doble que el año anterior.
¿Cómo son los usuarios de Lingokids? Cuéntanos algunos insights de comportamiento que podáis compartir sobre los usuarios de vuestra app.
Mayoritariamente son familias de papás y mamás millenials que apuestan por métodos modernos y tecnológicos como complemento a las clases tradicionales.. Buscan que sus hijos pasen un tiempo en pantalla de calidad, interactivo, lúdico y educativo a partes iguales, y, por supuesto, seguro.
Hemos trabajado mucho en todo eso. Todos nuestros contenidos, además de ser divertidos, siempre cumplen objetivos educativos para satisfacer las necesidades tanto de padres como de hijos. Nos regimos por un curriculum muy completo e internacional donde cubrimos desde matemáticas hasta pensamiento crítico. Y todo lo hacemos en un entorno seguro y sin anuncios. Somos partidarios de que los niños deben usar la tecnología, porque al final la tecnología es parte de nuestras vidas y no se puede obviar como parte de su desarrollo, pero también entendemos la preocupación que muchos padres tienen a veces con respecto al uso de la misma en edades tempranas. Por eso fomentamos un uso de la tecnología responsable y activo. No es lo mismo pasarse una hora frente a la televisión que 15 minutos jugando a una aplicación educativa con contenido apto para ellos sin anuncios. El screentime bien usado, es muy positivo.
Cuéntanos cómo ves las últimas tendencias en el sector de la educación, ¿hacia dónde crees que se mueve la evolución digital en esta industria?
Creo que vamos yendo a una educación personalizada, donde los niños puedan tener acceso a material didáctico en cualquier momento y lugar, haciendo que sean ellos quienes se organicen su tiempo, y que den con un contenido más adaptado a sus necesidades.
También se está promoviendo más ahora el aprendizaje social. Antes, los niños iban a la escuela a adquirir únicamente conocimiento puramente académico como puede ser el multiplicar y restar, aprender sobre cordilleras montañosas o sobre un hecho histórico. Sin embargo, y aunque por supuesto esto se sigue manteniendo, se está enseñando a los niños a adquirir habilidades sociemocionales o habilidades blandas, que les ayudarán y marcar su personalidad y les diferenciarán a la hora de buscar trabajo en un mundo tan exigente y dinámico.
Por supuesto, con el coronavirus cambiando por completo nuestras vidas hace 2 años, ahora nos encontramos ante una educación mucho más tecnológica. Y parte de esta “tecnologización” pasa por la gamificación, que se estima que gane posiciones en la próxima década. Pues es una buena herramienta para complementar los procesos educativos de los alumnos.
Por último y no por ello menos importante, el inglés ya no es un plus, sino un must. Nosotros desde Lingokids, apostamos por un aprendizaje totalmente inmersivo en inglés para que comiencen desde pequeños a familiarizarse con el idioma y adquirir el nivel de “nativo” mientras aprender materias de cualquier tipo. Pues creemos que para aprender un idioma, no hay que poner tanto el foco en aprender el idioma en sí, sino aprender conocimiento en general en el idioma.
Desde Lingokids, creo que siempre tenemos en cuenta los cambios y tendencias en el mercado y somos capaces de hacer frente a ellos, adaptándonos a las necesidades de las familias.
Hablemos de App Marketing. ¿Qué KPIs son importantes para vosotros? ¿Qué retos crees que sigue habiendo entre los marketers?
Por un lado, conocimiento y consideración de marca, que nos conozcan cada vez más familias y que confíen en Lingokids. Aquí la clave es dar con mensajes únicos y diferenciadores que conecten con nuestra audiencia.
Por otro lado, ser referentes en el mundo de la educación y el aprendizaje para niños, no sólo a través de los juegos y actividades presentes en la app, sino a través de otros canales como social media o nuestro canal de YouTube, ayudando a madres, padres y educadores con consejos y contenido de valor, y en conjunto con expertos como los miembros de nuestra Junta Educativa para ofrecer una experiencia 360º a las familias.
Por supuesto, no podemos olvidar que Lingokids es una aplicación, por lo que después de esta primera parte del embudo (awareness, consideración y reputación), queremos que más y más familias se descarguen Lingokids y prueben la experiencia del Playlearning.
Creo que nuestros retos son compartidos por la mayoría de marketers que trabajan en entornos digitales como el nuestro. El usuario es cada vez más exigente, tiene más información a su alcance y es fundamental conocer a tu audiencia y saber conectar con ella.
¿Puedes contarnos alguna novedad o funcionalidad en la app en la que estéis trabajando o hayáis lanzado recientemente?
Durante este año hemos trabajado y seguimos trabajando en una mayor y mejor personalización de la app y de la experiencia que viven los peques usando Lingokids, para adaptarse a sus necesidades y situaciones y no ellos a nosotros. Es importante ofrecer a los niños contenido adaptado a su nivel, con el que seguir aprendiendo y desarrollándose. En este sentido siempre estamos iterando en la navegación de la app, poniéndoselo fácil tanto a padres como hijos.
Tenemos muchas cosas en mente para el próximo año, orientadas todas a seguir ofreciendo una experiencia segura y de calidad. Seguiremos trabajando en esa personalización, en los informes de seguimiento que ven los padres y por supuesto en el contenido que ofrecemos.
¿Qué podemos esperar de Lingokids en este 2022? ¿Cómo esperáis cerrar el año?
2022 ha sido un año de aprendizajes e hitos. Hemos conseguido que Lingokids deje de ser únicamente una app, para pasar a convertirse en un universo . Nuestra metodología del Playlearning ahora también ocurre en nuestro canal de YouTube donde casi 2 millones de personas nos escuchan y bailan nuestras canciones, y aprenden sobre temas muy diversos de la mano de nuestros personajes.
También, hemos desarrollado tres series de nuestro Podcast, entre las que destaco Growin’ Up, que junto con con la presentadora de televisión nominada a un Emmy, Emily Calandrelli, los niños podrán reflexionar sobre profesiones para que sepan que es lo que quieren ser de mayores.
Y por último hemos sacado al mercado nuestro primer juego físico de la mano de Ravensburger. Se trata de un memory game que ofrece a toda la familia pasar momentos agradables jugando y aprendiendo vocabulario en inglés.
En definitiva, 2022 ha sido un año de aprendizaje, cambios y sobre todo de crecimiento. Esperamos seguir por el buen camino en el nuevo año que viene para llegar a más millones de familias en todo el mundo.
Como sabrás, somos apasionados de las apps, ¿podrías recomendarnos una de tus favoritas?
Recomiendo Spotify, porque cuenta con un modelo de negocio parecido al nuestro: freemium, aunque sí que es cierto que nosotros no mostramos anuncios a los niños. Pero también porque cuenta con un amplísimo catálogo de canciones y podcasts, entre los que se encuentran las canciones y podcast originales de Lingokids.
