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Hablamos con el equipo de WeWard. La app que te recompensa por caminar ha llegado a EspaƱa

por Ariadna RodrĆ­guez
12 de julio de 2021
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La app que premia financieramente el tiempo de marcha de sus usuarios ha llegado a España. Esta app gratuita anima a sus usuarios a practicar actividad física diaria. Cada paso se convierte en moneda digital (Wards), canjeable por ofertas, donaciones a asociaciones o euros. Lanzada en 2019, WeWard ya cuenta con mÔs de 3 millones de usuarios activos y ha recompensado mÔs de 670 millones de kilómetros.

Hablamos con Gabriel Mulko, International Development Manager de WeWard, para conocerlo todo sobre la app y descubrir cómo estĆ”n impulsado su crecimiento desde el app marketing.

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Gabriel Mulko
Gabriel Mulko

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HÔblanos de ti, como persona y profesional. ¿Qué te ha llevado hasta aquí y cómo ha sido tu experiencia en el mundo del marketing y las apps?

Mi nombre es Gabriel Mulko, superviso el desarrollo de WeWard a nivel internacional. Participé en el lanzamiento de WeWard en 2019 y luego continué mi aprendizaje de mi lado creando una aplicación que era una aplicación de reuniones y citas para que los estudiantes los ayudaran durante el covid-19. Finalmente, me uní a WeWard hace un par de meses para transmitir nuestro mensaje a todo el mundo.

WeWard funciona increƭblemente bien en Francia y BƩlgica, ya motivamos a mƔs de 3 millones de personas a estar activas todos los dƭas. No queremos detenernos allƭ; sabemos que podemos hacer que cientos de millones de personas sean mƔs activas y eso es lo que haremos.

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Cuanto mÔs caminas, mÔs te recompensan. La gamificación juega un papel muy importante en WeWard. ¿Cómo trabajÔis desde el marketing para crear hÔbitos en los usuarios e impulsar el uso de la app?

La inactividad fĆ­sica es uno de los principales factores de riesgo de enfermedades no transmisibles (ENT) y muerte en todo el mundo segĆŗn la OMS. Al principio, nuestros usuarios estĆ”n en la aplicación porque el mensaje ā€œconvierte tus pasos en eurosā€ es muy atractivo. BĆ”sicamente, estamos recompensando una acción que ya haces sin importar quĆ©, asĆ­ que Āæpor quĆ© no cosechar los beneficios?

Pero en WeWard, nuestros usuarios no estƔn ganando miles de euros cada aƱo, lo saben. Sin embargo, los vemos regresar todos los dƭas para validar sus pasos y obtener los puntos que merecƭan por todas las caminatas que hicieron durante el dƭa.

Y tienes razón en que la gamificación juega un papel muy importante en WeWard y eso es algo que queremos explorar mÔs a fondo. De hecho, cuando la actividad física se convierte en un juego, es mucho mÔs fÔcil superar los límites. Ya lo experimentamos con los desafíos físicos que creamos. Vimos que las personas estÔn dispuestas a dar esos pasos adicionales para validar su desafío y eso es algo de lo que estamos realmente orgullosos.

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WeWard App Entrevista con Gabriel Mulko

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WeWard tambiĆ©n es una app que funciona como un marketplace para las marcas del retailtech. CuĆ©ntanos sobre esto. 

Como la aplicación es gratuita para nuestros usuarios, exploramos diferentes tipos de modelos de negocio y uno que llamó nuestra atención es construir un mercado para las marcas que apoyamos ya sea porque estÔn relacionadas con la salud y el estilo de vida o porque compartimos valores comunes como el dinamismo económico. para empresas locales. Este mercado es una buena forma de financiar todas las recompensas que damos a nuestros usuarios. También es una buena forma para que nuestros usuarios descubran marcas relacionadas con la salud y el estilo de vida y obtengan ofertas especiales que no hubieran obtenido sin WeWard.

También tenemos una selección especial de productos que ponemos frente a nuestros usuarios. Por ejemplo, ahora mismo en la aplicación puede comprar un reloj conectado de Withings o una bÔscula conectada de FitTrack. También acabamos de comenzar una asociación con Feed. que vende comidas saludables y deportivas. Todas esas asociaciones tienen un objetivo común: ”preparar a nuestros usuarios para una vida de actividad física!

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He leído que vuestras previsiones para el mercado español es alcanzar el medio millón de usuarios de aquí a final de año. ¿Cómo vais a trabajar la adquisición? ¿Algún tip para conseguir un crecimiento rÔpido en apps?

Hay algo genial en WeWard, el encaje del mercado de productos. La adquisición es mucho mÔs fÔcil cuando no necesita mucho convencimiento. Si te digo que puedes ganar dinero sin hacer nada mÔs de lo que ya haces hoy, el mensaje ya es muy atractivo. Y eso es algo que ya experimentamos en Francia y Bélgica con WeWard. Una vez que alcanzamos cierta masa crítica en un país, el boca a boca estÔ funcionando muy bien para nosotros. Preguntamos a algunos de nuestros usuarios y descubrimos que mÔs de la mitad de ellos descubrieron la aplicación porque un familiar o un amigo les dijo que la descargaran.

Si tuviera que dar algún consejo para hacer crecer una aplicación, primero es crear un producto que le guste a la gente. Una vez que lo hayas logrado, tendrÔs lo que se necesita y encontrarÔs tus propias formas de promocionar tu aplicación de manera brillante.

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¿Puedes contarnos alguna novedad o funcionalidad en la que estéis trabajando o hayÔis lanzado recientemente?

Tenías buen instinto a la hora de preguntar sobre gamificación. Estamos trabajando duro en esa dirección para encontrar nuevas formas de fomentar la actividad física y la gamificación es uno de los pilares en los que queremos apoyarnos.

Ya tenemos desafíos y niveles para completar, también creamos una mascota llamada Wardy, que es un pequeño Panda que te motiva todos los días con mensajes en la aplicación.
Queremos empujar en esa dirección para que toda la experiencia de la actividad física se convierta en un juego real que puedas jugar solo o con tus amigos y familiares.

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Si quieres conocer y saber mÔs sobre WeWard, ”descÔrgate la app aquí!

WeWard, la app que te paga por caminar, ya estĆ” disponible en EspaƱa :  Applicantes – Información sobre apps y juegos para móviles

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