H&M ha revelado una serie de nuevas funciones de realidad aumentada (AR) en su aplicación móvil que permitirán a los compradores probarse y usar tres prendas únicas usando su cámara.
La función forma parte de una asociación con Snap, un desarrollador de tecnología de lentes de cámara AR, que también permitirá a sus usuarios ver los productos en su propia plataforma de redes sociales, Snapchat.
La experiencia fue codiseñada por H&M y el estudio digital Institute of Digital Fashion (iODF) con sede en Londres.
El minorista utilizó el kit de cámara de Snap para implementar la función AR, integrando la tecnología y los lentes de Snap en su aplicación para llegar al consumidor final en su plataforma preferida.
AR con Snap
En un comunicado, Brooke DeWitt, gerente de marketing y estrategia de productos de Snap, dijo: “La realidad aumentada es una herramienta poderosa para promover la creatividad y la autoexpresión.
“Las innovadoras prendas AR creadas por iODF y H&M son una forma accesible e increíblemente inmersiva de involucrar y entretener a la comunidad de H&M en el mundo de la moda digital”.
Las características AR de Snap también las ha implementado Puma para probarse el calzado virtual.
Según la compañía, más de 250 millones de usuarios de Snapchat utilizaron los lentes AR de la plataforma para comprar más de cinco mil millones de veces desde enero del año pasado.
