8 de noviembre de 2021

Impacto de las actualizaciones de la política de Google Play en la optimización de la App Store

por Sheila Álvarez

En abril de 2021, Google anunció algunos cambios importantes en la política de metadatos de aplicaciones y nuevas pautas para creatividades. Estas actualizaciones se referían a la «guía para mejorar la calidad y el descubrimiento de la aplicación en Google Play» (Desarrolladores de Android) y entraron en vigencia el 29 de septiembre de 2021. En este artículo, analizamos:

  • Se han realizado varios cambios en la política de metadatos de Google Play
  • Por qué deberías actualizar los metadatos de tu app de acuerdo con los cambios
  • Cómo acortar el nombre de tu app de 50 a 30 caracteres sin perder la clasificación de las palabras clave
  • El impacto de estos cambios en la optimización de la tienda de aplicaciones (ASO)

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Resumen de cambios en la política de metadatos de Google Play 

Últimamente, tanto la App Store como la Play Store han recibido mucha atención y escrutinio por una serie de prácticas, incluida la recaudación de tarifas o aplicaciones fraudulentas con altos costos de suscripción. Los últimos cambios de política de Google probablemente reflejen su intención de limpiar Play Store y permitir que brillen aplicaciones y juegos de mayor calidad. Las actualizaciones también pueden mostrar los intentos de Google de restringir la frecuencia de las prácticas de ASO de sombrero negro, incluida la publicidad falsa o la adición de una revisión de ‘5 estrellas’ no atribuida a las capturas de pantalla.

En resumen, los cambios realizados en las políticas de metadatos de Google Play incluyen:

  • Los títulos de las aplicaciones deben tener 30 caracteres o menos.
  • No hay símbolos engañosos en los íconos de aplicaciones (por ejemplo, símbolos de descarga / instalación cuando la aplicación no está relacionada con la descarga de contenido).
  • No hay emojis, emoticonos ni caracteres especiales repetidos en el título, el icono o el nombre del desarrollador de la aplicación.
  • Sin metadatos engañosos, irrelevantes o inapropiados (descripción, nombre del desarrollador, título, icono, capturas de pantalla, imágenes promocionales, etc.).
  • Los desarrolladores deben proporcionar una descripción de la aplicación clara y bien redactada.
  • No hay testimonios de usuarios anónimos o no atribuidos en la descripción de la aplicación.
  • Evite escribir en mayúsculas a menos que sea parte de su marca.

Uno de los cambios más significativos realizados en las políticas de metadatos de Play Store se refería al acortamiento del nombre de la aplicación. Hasta ahora, los desarrolladores de aplicaciones podían aprovechar más espacio en el título de la aplicación en Google Play (50 caracteres) en comparación con la App Store (30 caracteres). Este espacio adicional brindó a los desarrolladores más flexibilidad y una amplia oportunidad para apuntar a palabras clave de alto volumen en Play Store. Sin embargo, a partir de septiembre de 2021, Google ahora requiere que los nombres de las aplicaciones se reduzcan a solo 30 caracteres.

El pasado abril, Google Play anunció cambios importantes en la política de metadatos de aplicaciones y nuevas pautas para creatividades.
Fuente: Blog de Google para desarrolladores de Android

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¿Por qué deberías cambiar los metadatos de la aplicación Google Play?

Con estas actualizaciones de políticas aplicadas en Play Store, debes asegurarte de modificar los metadatos de tu app lo antes posible. Recientemente, las aplicaciones que van en contra de las pautas han recibido alertas sobre los cambios de política en Google Play Console. Por ejemplo, se advirtió a algunos desarrolladores que corren el riesgo de perder oportunidades promocionales para funciones editoriales en toda la tienda. Además, los desarrolladores de aplicaciones han informado que Google marcó sus aplicaciones después de intentar agregar palabras clave prohibidas; otras aplicaciones que incorporan términos prohibidos han visto publicaciones de aplicaciones o actualizaciones rechazadas por la consola.

El pasado abril, Google Play anunció cambios importantes en la política de metadatos de aplicaciones y nuevas pautas para creatividades.
Fuente: Google Play Console

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Cómo acortar el nombre de tu aplicación en Play Store

La pregunta más difícil que vemos surgir de los cambios de política de Google es: ¿cómo acortar el título de su aplicación de 50 a solo 30 caracteres sin perder la clasificación de las palabras clave?:

  • Analiza el rendimiento de las palabras clave orientadas en el nombre de tu aplicación actual. ¿Observas alguna palabra clave de bajo rendimiento que puedas eliminar?
  • Echa un vistazo a los nombres de las aplicaciones de tus competidores. Intenta estimar qué palabras clave eliminarán y es posible que encuentres nuevas oportunidades para aumentar la visibilidad de tu app.
  • Actualiza tu diccionario semántico con nuevas palabras clave.
  • Evalúa el volumen y las puntuaciones de probabilidad de cada palabra clave, la clasificación promedio, las estimaciones de descarga y la cantidad de posibles combinaciones de palabras clave.
  • Prepara un nuevo nombre que describa bien las características y funcionalidades de su aplicación.

Con las actualizaciones vigentes, «los títulos, iconos y nombres de desarrolladores de aplicaciones que no cumplan con las próximas políticas no se permitirán en Google Play». 

Los cambios adicionales incluyen:

La prohibición de palabras clave que implican el rendimiento de la tienda de una aplicación (como «superior», «mejor» o «n.º 1») en el título, el icono y el nombre del desarrollador.

El pasado abril, Google Play anunció cambios importantes en la política de metadatos de aplicaciones y nuevas pautas para creatividades.
Fuente: Blog de Google para desarrolladores de Android

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También están prohibidas las palabras clave que animan a los usuarios a realizar acciones, como «actualizar ahora» en el icono o «descargar ahora» en el nombre de la aplicación. Como resultado, no debes usar texto para incentivar las instalaciones o promocionar ofertas en el ícono o título de la aplicación. Los emojis / emoticonos, la puntuación repetida o todo en mayúsculas son ejemplos adicionales de lo que no se debe hacer y que podrían llevar al rechazo de tu aplicación.

El pasado abril, Google Play anunció cambios importantes en la política de metadatos de aplicaciones y nuevas pautas para creatividades.
Fuente: Blog de Google para desarrolladores de Android

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Google también anunció nuevas pautas para gráficos de funciones, capturas de pantalla y videos. Todos los elementos de vista previa de la ficha de Play Store deben mostrar las características y la funcionalidad de la aplicación para que los usuarios puedan anticipar cómo será la aplicación o la experiencia del juego. También evita agregar llamadas a la acción como «descargar ahora», «instalar ahora», «jugar ahora» o «probar ahora», y mantente alejado de los lemas o subtítulos urgentes que pueden quedar obsoletos rápidamente.

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Impacto de la actualización de la política de Google Play en la optimización de la App Store

Tu estrategia de ASO se verá afectada principalmente por los cambios en la longitud del título de la aplicación y las restricciones de palabras clave. Esperamos observar los siguientes impactos en la optimización de tu App Store:

  • El espacio reducido disponible para palabras clave en el título de la aplicación empujará a los desarrolladores a elegir solo las palabras clave más relevantes y valiosas para sus aplicaciones. Con un límite de 30 caracteres, los desarrolladores de Android también correrán menos riesgo de tener palabras clave en el nombre de su aplicación cortadas en los resultados de búsqueda.
  • Es posible que entren en juego otros cambios futuros de front-end o back-end, como el mayor uso de etiquetas de Google, nuevas formas de presentar aplicaciones / juegos en la tienda, etc.
  • El cambio de título afectará particularmente a las aplicaciones en idiomas que generalmente requieren más espacio de caracteres, como francés, alemán o árabe. Por otro lado, afectará un poco menos los esfuerzos de localización en japonés, chino o coreano.
  • Dado que términos como «gratis», «superior», «mejor» y «n. ° 1» ya no se aceptan, lo ideal es que todas las aplicaciones y juegos se indexen automáticamente para estas palabras clave y su inclusión en la ficha de Play Store no representará una ventaja adicional. Una vez más, esto fomenta el uso de palabras clave más relevantes en los metadatos de la aplicación sobre las palabras destinadas a reproducir el algoritmo para obtener mejores clasificaciones.
  • La prohibición de emojis, mayúsculas y puntuación repetida dificultará que las aplicaciones se destaquen de la competencia en los resultados de búsqueda. Como resultado, las palabras clave implementadas en los metadatos de la aplicación se convertirán en una decisión aún más estratégica que antes.

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