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En abril de 2021, Google anunció algunos cambios importantes en la política de metadatos de aplicaciones y nuevas pautas para creatividades. Estas actualizaciones se referían a la «guía para mejorar la calidad y el descubrimiento de la aplicación en Google Play» (Desarrolladores de Android) y entraron en vigencia el 29 de septiembre de 2021. En este artículo, analizamos:
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Últimamente, tanto la App Store como la Play Store han recibido mucha atención y escrutinio por una serie de prácticas, incluida la recaudación de tarifas o aplicaciones fraudulentas con altos costos de suscripción. Los últimos cambios de política de Google probablemente reflejen su intención de limpiar Play Store y permitir que brillen aplicaciones y juegos de mayor calidad. Las actualizaciones también pueden mostrar los intentos de Google de restringir la frecuencia de las prácticas de ASO de sombrero negro, incluida la publicidad falsa o la adición de una revisión de ‘5 estrellas’ no atribuida a las capturas de pantalla.
Uno de los cambios más significativos realizados en las políticas de metadatos de Play Store se refería al acortamiento del nombre de la aplicación. Hasta ahora, los desarrolladores de aplicaciones podían aprovechar más espacio en el título de la aplicación en Google Play (50 caracteres) en comparación con la App Store (30 caracteres). Este espacio adicional brindó a los desarrolladores más flexibilidad y una amplia oportunidad para apuntar a palabras clave de alto volumen en Play Store. Sin embargo, a partir de septiembre de 2021, Google ahora requiere que los nombres de las aplicaciones se reduzcan a solo 30 caracteres.
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Con estas actualizaciones de políticas aplicadas en Play Store, debes asegurarte de modificar los metadatos de tu app lo antes posible. Recientemente, las aplicaciones que van en contra de las pautas han recibido alertas sobre los cambios de política en Google Play Console. Por ejemplo, se advirtió a algunos desarrolladores que corren el riesgo de perder oportunidades promocionales para funciones editoriales en toda la tienda. Además, los desarrolladores de aplicaciones han informado que Google marcó sus aplicaciones después de intentar agregar palabras clave prohibidas; otras aplicaciones que incorporan términos prohibidos han visto publicaciones de aplicaciones o actualizaciones rechazadas por la consola.
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La pregunta más difícil que vemos surgir de los cambios de política de Google es: ¿cómo acortar el título de su aplicación de 50 a solo 30 caracteres sin perder la clasificación de las palabras clave?:
Con las actualizaciones vigentes, «los títulos, iconos y nombres de desarrolladores de aplicaciones que no cumplan con las próximas políticas no se permitirán en Google Play».
La prohibición de palabras clave que implican el rendimiento de la tienda de una aplicación (como «superior», «mejor» o «n.º 1») en el título, el icono y el nombre del desarrollador.
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También están prohibidas las palabras clave que animan a los usuarios a realizar acciones, como «actualizar ahora» en el icono o «descargar ahora» en el nombre de la aplicación. Como resultado, no debes usar texto para incentivar las instalaciones o promocionar ofertas en el ícono o título de la aplicación. Los emojis / emoticonos, la puntuación repetida o todo en mayúsculas son ejemplos adicionales de lo que no se debe hacer y que podrían llevar al rechazo de tu aplicación.
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Google también anunció nuevas pautas para gráficos de funciones, capturas de pantalla y videos. Todos los elementos de vista previa de la ficha de Play Store deben mostrar las características y la funcionalidad de la aplicación para que los usuarios puedan anticipar cómo será la aplicación o la experiencia del juego. También evita agregar llamadas a la acción como «descargar ahora», «instalar ahora», «jugar ahora» o «probar ahora», y mantente alejado de los lemas o subtítulos urgentes que pueden quedar obsoletos rápidamente.
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Tu estrategia de ASO se verá afectada principalmente por los cambios en la longitud del título de la aplicación y las restricciones de palabras clave. Esperamos observar los siguientes impactos en la optimización de tu App Store:
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