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29 de diciembre de 2023

Instagram Reels supera a otros formatos de vídeo en compromiso con la marca

por Andrea Seminario Navarro
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En un reporte realizado por Emplifi, se analizaron datos de rendimiento de video para Instagram Reels, Facebook Reels y vídeos de marca, y contenido de TikTok. Los resultados revelaron que Instagram Reels está generando resultados masivos para los anunciantes, superando a todos los demás tipos de contenido de vídeo, incluidos los de TikTok y de Facebook.

El estudio, que examinó miles de publicaciones en Facebook, Instagram y TikTok, enfatizó que Instagram Reels es líder en el aumento del número de visualizaciones. El reporte se basó en más de 1 300 perfiles de marcas en Instagram y TikTok para obtener información sobre lo que resuena en el público y lo que las marcas publican actualmente.

Emplifi también comparó las vistas de vídeo para Instagram Reels cortos, medianos y largos, así como diferentes duraciones de videos de TikTok. Se encontró que los Instagram Reels más largos (más de 90 segundos) generaron más del doble de la cantidad media de vistas de vídeo en comparación con los vídeos de TikTok.

«Uno de los hallazgos más interesantes de nuestra investigación es el cambio que hemos presenciado en la duración de los videos de Instagram Reels, donde los tiempos de ejecución más largos generan más participación para las marcas en comparación con los videos de formato corto. Esto representa un cambio en el comportamiento del usuario, con más tiempo en videos que duran más que el formato promedio de anuncios de video de 15 o 30 segundos».

Zarnaz Arlia, CMO de Emplifi.

Arlia explicó que esta información significa una gran oportunidad para que las marcas reconsideren su estrategia creativa en Instagram. Así, se muestra que las audiencias están respondiendo positivamente a videos más largos, la clave es producir contenido entretenido y valioso que los mantenga mirando.

Reels, el formato más efectivo en Instagram

Instagram Reels no solo supera a los vídeos publicados en otras plataformas de redes sociales, sino que también es el tipo de contenido de mayor rendimiento en Instagram, ofreciendo seis veces el alcance de las historias de la app.

Sin embargo, las marcas continúan publicando constantemente más Historias que Reels en Instagram. Entre mayo y octubre de 2023, la cantidad de historias publicadas por marcas globales fue 5 veces mayor que la cantidad de reels compartidos.

Instagram Stories vs. Instagram Reels: Number of Activations (Worldwide)

La duración de los vídeos importa en Instagram, pero no tanto en TikTok

Emplifi descubrió que los videos de formato más largo en Instagram generaban más vistas en comparación con los videos de corta y mediana duración. Por su parte, las vistas de videos de TikTok permanecen en el mismo rango independientemente de la duración del video. La diferencia sustancial en las vistas de video para los reels de Instagram en comparación con el contenido de TikTok es, probablemente, el resultado del impulso de Instagram para priorizar los reels en la plataforma.

TikToks vs. Instagram Reels: Video Views (Worldwide)

Los carretes de Instagram de mayor duración obtuvieron una media de 8 372 visualizaciones en comparación con las 3 379 visualizaciones de TikTok. De hecho, los carretes de Instagram más largos superaron a todos los demás carretes de longitud: los carretes cortos (menos de 30 segundos) obtuvieron una media de 6 145 vistas y los carretes de duración media (de 30 a 90 segundos) obtuvieron una media de 7 830 vistas.

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