15 de noviembre de 2022

Instagram Reels superó a TikTok en alcance

por Iván Vázquez
Instagram

Las plataformas de redes sociales han demostrado ser herramientas útiles para la participación de la marca. Desde Instagram hasta TikTok y Snapchat, estas aplicaciones ofrecen una amplia gama de herramientas y funciones adecuadas para que los especialistas en marketing lleguen a una audiencia diversa. Pero cuando se trata de formatos de anuncios, la elección puede parecer un poco desalentadora. Una nueva investigación de la plataforma de experiencia del cliente Emplifi encuentra que las tasas de participación de Instagram Reels experimentaron un aumento durante el tercer trimestre de 2022, mientras que las tasas medianas para otras marcas permanecieron iguales. 

Instagram Reels supera a otros tipos de publicaciones

Las tasas de participación de los carretes fueron un 35 % más altas que otros tipos de contenido, seguidas de carruseles, videos e imágenes. Alrededor del 80% de las marcas publicaron al menos un Reel en la popular aplicación durante el tercer trimestre. Eso es un aumento del 41%. Los carretes fueron el tipo de formato más popular dentro de los deportes, ya que el 92 % de las organizaciones deportivas y los proveedores de eventos y el 88 % de las marcas de artículos deportivos impulsaron el compromiso con los carretes.

Instagram supera a TikTok

Reels superó a TikTok en alcance medio por un margen razonablemente amplio (63 % a 37 %). Las marcas dijeron que también vieron más interacciones y vistas en Instagram, mientras que TikTok obtuvo un compromiso de mayor alcance, con una ventaja del 57% al 43%.

Alcance medio de Instagram Reels vs TikTok

Fuente: Emplifi

El crecimiento de seguidores para las marcas en TikTok continuó aumentando, hasta un 200 %.

“Lo más importante es que el video de formato corto es una parte vital de la combinación de marketing de una marca y está aquí para quedarse. Esto solo se ha reforzado a lo largo de 2022, y las plataformas sociales han seguido aumentando sus capacidades de video este año”, dijo Zarnaz Arlia, CMO de Emplifi.

“Las marcas han agregado cada vez más Instagram Reels a sus estrategias de contenido, y hace solo unos años, no muchos habían oído hablar de TikTok; ahora, es fácilmente el canal de más rápido crecimiento que existe. Para maximizar el alcance y la participación, las marcas deben invertir sus recursos en los formatos de contenido y en las plataformas que resuenan con su audiencia”.

En resumen

  • Las tasas de participación de Instagram Reels fueron un 35% más altas que otros tipos de contenido
  • Reels superó a TikTok en alcance medio (63% a 37%)
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