Si bien Instagram ha sido durante mucho tiempo la plataforma dominante para los esfuerzos de marketing de personas influyentes, hay un nuevo chico en el bloque que está ganando terreno rápidamente: TikTok. Con sus videos de formato corto y su amplia base de usuarios, se proyecta que TikTok se convierta en la segunda plataforma de mayor clasificación en términos de inversión en marketing en el próximo año. A medida que las marcas buscan atraer audiencias más jóvenes y mantenerse por delante de la competencia, recurren cada vez más a TikTok y su vasto grupo de creadores para ampliar sus esfuerzos de marketing. Ahora Emplifi , ha analizado más de cerca el panorama de los influencers en Instagram para discernir las tendencias más importantes.
Todo el mundo está influyendo en Instagram
Instagram sigue siendo la plataforma de referencia para los influencers, con un 90 % que usa activamente la aplicación para llegar a sus seguidores. TikTok es la segunda plataforma más popular para personas influyentes, con un 66 % creando activamente contenido en la aplicación. Sin embargo, parece que Twitter y Pinterest se están quedando atrás, ya que solo el 4% de los influencers ven estas plataformas como una oportunidad potencial para asociaciones de marca.
El contenido patrocinado sigue siendo una parte importante de la industria de los influencers, con el 7% de las publicaciones de influencers patrocinadas. La temporada navideña ve un pico en el contenido patrocinado. Aunque los datos año tras año muestran una ligera disminución en las publicaciones patrocinadas, probablemente debido a los recortes presupuestarios de marketing.
La mayoría de los influencers usan Instagram
Fuente: Emplifi
Curiosamente, el estudio también reveló que cuanto más grande es el influencer, menos frecuentemente comparte contenido patrocinado en Instagram. En promedio, los influencers XS (con 10 000 seguidores o menos) publican un 67 % más de contenido patrocinado que los influencers XL (con 1 millón de seguidores o más) y los influencers L (con 100 000 a 1 millón de seguidores) en Instagram.
En términos de formato de contenido, los influencers XL y L parecen inclinarse mucho por el contenido de video de formato corto en Instagram, compartiendo un 27% más de contenido de video en promedio que los influencers S y XS. A medida que la industria de los influencers continúa evolucionando, comprender los matices de las preferencias de la plataforma y los formatos de contenido entre los influencers de diferentes tamaños será crucial para las marcas que buscan interactuar con su público objetivo.
A pesar del relativo estancamiento de los Reels de Instagram de marca en 2023, ha habido un aumento significativo en la cantidad de Reels publicados por marcas y celebridades en el primer trimestre del año. De hecho, en comparación con el mismo período en 2022, ha habido un aumento notable del 241 % en el contenido de Reels.
En particular, el estudio de Emplifi revela que en el primer trimestre de 2023, los influencers XL y L se inclinaron más por el contenido de video en Instagram, compartiendo un 27 % más de contenido de video en promedio que los influencers S y XS. Este cambio hacia el contenido de video podría atribuirse a la disponibilidad de recursos, ya que la creación de contenido de video generalmente requiere más tiempo, esfuerzo y presupuesto que el contenido estático.
Contenido patrocinado en Instagram
Fuente: Emplifi
A medida que las redes sociales continúan evolucionando y se saturan cada vez más con contenido, las marcas y las personas influyentes deberán encontrar formas nuevas e innovadoras de interactuar con su audiencia. Con el auge del contenido de video de formato corto, no sorprende que las marcas y las personas influyentes estén invirtiendo más en este formato para captar la atención de sus seguidores.
Reveladas las industrias que más se benefician del contenido de influencers
Curiosamente, las marcas de atención médica tienen el potencial de expandir su alcance significativamente al colaborar con personas influyentes, con el potencial de aumentar su alcance hasta 18 veces su nivel actual. Esto es válido para las empresas que se especializan en productos médicos como anteojos, tecnología médica y medicamentos. En particular, los influencers logran aproximadamente 5 veces más participación de la audiencia (me gusta, comentarios, acciones compartidas, etc.) en sus publicaciones promedio en comparación con las de las marcas de atención médica, lo que hace que las colaboraciones de influencers sean una herramienta eficaz para aumentar la efectividad de las campañas de marcas de atención médica.
Las marcas de alojamiento también pueden beneficiarse enormemente de asociarse con personas influyentes. Los datos de Emplifi revelan que estas marcas tienen el potencial de expandir su alcance en las redes sociales hasta 18 veces y lograr 4,2 veces más participación de la audiencia en comparación con su desempeño actual.
Industrias con la cooperación de influencers más eficiente en Instagram
Fuente: Emplifi
En la industria de la belleza, donde el marketing de influencers está bien establecido, las campañas de influencers han demostrado ser muy efectivas. Las marcas de belleza que ejecutan campañas de marketing de influencers pueden ganar 14 veces el alcance y 3,2 veces el compromiso en comparación con las campañas sin influencers. A medida que el marketing de influencers continúa ganando terreno en todas las industrias, es importante que las marcas comprendan las oportunidades y los desafíos únicos asociados con cada industria, y que adapten sus estrategias de marketing de influencers en consecuencia.
Conclusiones clave
El 90% de los influencers usan Instagram seguido de TikTok
241% de aumento en el contenido de Reels
Las marcas de atención médica pueden lograr algunos de los alcances más altos a través del marketing de influencers
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