Instagram y Facebook introducen lĂmites en los anuncios hacia adolescentes, Meta está realizando algunos cambios en la forma en que sus aplicaciones manejan la publicidad y los usuarios jĂłvenes. SegĂşn las nuevas reglas, los anunciantes en Instagram y Facebook no podrán aprovechar tantos datos personalizados para orientar los anuncios a los adolescentes. Los usuarios menores de 18 años tambiĂ©n tendrán más opciones sobre quĂ© anuncios ven y por quĂ©.
A partir del prĂłximo mes, Instagram y Facebook introducen lĂmites y eliminará la opciĂłn de publicidad dirigida a usuarios adolescentes en funciĂłn del gĂ©nero. La compañĂa tambiĂ©n eliminará la capacidad de los anunciantes para dirigir anuncios personalizados a usuarios menores de 18 años en funciĂłn de su actividad en la aplicaciĂłn, incluido a quiĂ©n siguen en Instagram y quĂ© páginas de Facebook les gustan.
Después de los cambios, los anuncios personalizados en esas aplicaciones solo se basarán en la edad y la ubicación del usuario para determinar la relevancia. Según Meta, la ubicación es necesaria para evaluar qué productos y servicios están disponibles en el área de un usuario.
En dos meses, Facebook e Instagram también implementarán nuevos controles para los usuarios adolescentes (no se permiten niños menores de 13 años en esas aplicaciones, técnicamente). Los adolescentes tendrán la opción de «ver menos» de un tema determinado, determinando qué anuncios les servirá la plataforma.
Estos cambios son el esfuerzo más reciente para incorporar algunas protecciones de privacidad a posteriori para los usuarios más jĂłvenes de Meta. En 2021, Instagram impidiĂł que los anunciantes se dirigieran a los adolescentes en funciĂłn de sus intereses o actividad en lĂnea fuera de la aplicaciĂłn.
Multa a Meta
La Comisión de Protección de Datos de Irlanda llevó a cabo una investigación de dos años sobre cómo Instagram manejó las cuentas de usuario de niños de 13 a 17 años, en particular la práctica de la empresa de hacer públicas esas cuentas de forma predeterminada y permitir que los menores que optaron por cuentas comerciales compartan sus números de teléfono y otros contactos. información
La multa a Meta fue de alrededor de $400 millones por esas infracciones . En ese momento, la compañĂa dijo que planeaba apelar y criticĂł al regulador irlandĂ©s por castigar a la compañĂa por sus polĂticas pasadas (que probablemente solo cambiaron ante la inminente regulaciĂłn, debe tenerse en cuenta). Los niños en Instagram no optaron por cuentas privadas ni se les pidiĂł que cambiaran de pĂşblico a privado hasta bien entrado 2021.
Los cambios incrementales de Meta obviamente no llegan a desactivar los anuncios para los adolescentes, una soluciĂłn que no serĂa descabellada dados los riesgos involucrados. La decisiĂłn de la compañĂa de mantener el rumbo sugiere que sus usuarios más jĂłvenes son lo suficientemente valiosos desde una perspectiva publicitaria como para que Meta estĂ© dispuesta a arriesgarse a futuras disputas regulatorias en lugar de quedarse sin agua.