Los influencers pierden fuerza
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La plataforma lĆder de audio en espaƱol, iVoox, trabaja en nuevas iniciativas para completar su ecosistema de publicación, distribución y monetización para podcasters.
A diferencia de otras opciones, este ecosistema se encuentra sustentado por la mayor comunidad de oyentes en español. Con mÔs de 5M de usuarios únicos al mes en su popular app, lo que permite al creador desde un único punto hacer crecer la audiencia de su podcast y construir una comunidad alrededor del mismo, sentando las bases para monetizarlo. Este modelo permite una doble estrategia de monetización. Puede generar ingresos con los apoyos directos de sus oyentes, y también con la realización de campañas de publicidad.
iVoox fue pionera hace mÔs de 4 años en integrar un modelo de apoyos económicos recurrentes de la audiencia en una app de podcast, a cambio de episodios exclusivos y otras recompensas. En este tiempo son muchos los podcasts que ya monetizan con éxito con este modelo. Han conseguido suficientes apoyos para vivir de su pasión.
āEstamos firmemente convencidos que para que un creador pueda mantener su carrera con el apoyo económico de su audiencia necesita un mĆnimo de 1.000 verdaderos fans, como apunta el fundador de la revista Wired, Kevin Kelly. Nuestra intención es que el podcaster pueda conseguir ese nĆŗmeroā, sostiene Juan Ignacio Solera, fundador de la compaƱĆa.
Con el objetivo de facilitar a los creadores el alcanzar antes este objetivo, iVoox trabaja para crear feeds privados e integraciones con el resto de podcatchers. De este modo, permiten a la audiencia disfrutar de todos los episodios exclusivos desde cualquier aplicación de escucha. AdemÔs, la plataforma ampliarÔ su actual gama de recompensas para los oyentes que apoyan al podcast con tres modelos distintos. Uno basado en el contenido exclusivo, otro que gira alrededor de la forma de acceso al mismo y otro pensado para podcasts de ficción o seriales.
El podcast estĆ” en auge, y las marcas lo saben, es por ello que iVoox quiere canalizar este potencial tanto para anunciantes como para creadores. AsĆ, ofrecerĆ” a las marcas el mejor catĆ”logo de podcasts en espaƱol donde realizar campaƱas con mayor engagement y segmentación, y a su vez posibilitarĆ” obtener mayores ingresos para el podcaster.
Para ello, la compaƱĆa ofrecerĆ” un nuevo modelo de reparto publicitario para el podcaster en base a sus escuchas generadas tanto en iVoox como en otras plataformas, a travĆ©s de la inserción dinĆ”mica de publicidad en audio en sus episodios.
Con este mismo objetivo, iVoox también estÔ trabajando en la evolución de iVoox for Brands. Un marketplace publicitario al que pronto añadirÔ nuevas funcionalidades y sistemas que agilizarÔn la gestión de campañas para el podcaster y el anunciante. En este sentido, ofrecerÔn landings de creador personalizadas, que mejorarÔn la recepción de nuevas propuestas publicitarias.
Como impulsora de crecimiento y monetización en el mundo del podcast, la plataforma trabaja en la organización de podcasts en directo, dentro de su labor de representación comercial que ofrece a su red de creadores; desde la contratación de la sala, la gestión del evento y su promoción, hasta la venta de entradas. Se trata de un formato que, tras la pandemia, estĆ” tomando fuerza, y que ahora se presenta como una vĆa adicional de monetización directa para sus creadores, asĆ como una herramienta para fortalecer el vĆnculo con su pĆŗblico mĆ”s fan.
Los dos primeros eventos tendrĆ”n lugar los próximos 18 de junio y 9 de julio. ContarĆ”n con los directos de dos de sus originales de misterio mĆ”s populares, como son Caverna de Ćnimas y La Posada del Cuervo.
AsĆ, la estrategia de iVoox es convertirse en el mejor aliado tanto para grandes creadores, networks y medios. Especialmente de aquellos podcasters independientes para revolucionar el universo del podcasting. AdemĆ”s, para los creadores independientes que muestran gran potencial por la calidad de sus contenidos y un alto engagement con la audiencia, la plataforma ofrecerĆ” un
programa de becas donde anticiparƔ parte de los apoyos antes de que los consigan de forma orgƔnica, y con el que pueden obtener ingresos desde el minuto cero.
De este modo iVoox apuesta por un modelo mixto de acceso gratuito con apoyo directo a los creadores y la publicidad. Les ofrece una solución completa que no les obliga a cerrar su contenido en una suscripción a una plataforma. Todo sin poner en riesgo su potencial audiencia y comunidad.
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