23 de octubre de 2020

Convertir a los jugadores móviles en usuarios de pago ahora es un 24% más caro

por Antonio Sánchez

A pesar de que el coste por instalación de los juegos móviles alcanza un mínimo histórico con $1.47 (66% de disminución en comparación con 2019), el último estudio de Liftoff dice que los costes de instalación a IAP aumentaron de $35.42 a $43.88. Es un 24% más, mientras las tasas de conversión han disminuido en un 22% en comparación con 2019.

Los juegos móviles obtienen mejores resultados en Android que en iOS en términos de CPI y retorno de la inversión publicitaria. El CPI para dispositivos Android es de $0.89, en comparación con $3.91 para iOS. Los CPI son 4 veces más altos en iOS en comparación con el costo por instalación de Google Play.

jugadores moviles

El informe revela que APAC combina el ROAS más alto con el CPI más alto. EMEA promete el segundo mejor ROAS, seguida de América del Norte y LATAM.

Estados Unidos tiene las tasas de CPI más caras, seguido de Japón y Canadá. Las tasas de CPI en EE. UU. para juegos móviles han aumentado un 14,9% en comparación con el año anterior. Brasil tiene la tasa más baja.

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Los hallazgos dicen que América del Norte es el hogar de jugadores leales con una tasa de retención del 33,5%, seguida de Europa con una tasa del 32,3%. A nivel mundial, la tasa de retención promedio de las aplicaciones de juegos para el día 1 es del 31,9% y se redujo al 3,1% para el día 30.

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Liftoff analizó más de 300 millones de instalaciones, 314 millones de interacciones con anuncios por primera vez, 27,9 millones de ingresos de clientes y 6,5 millones de compras en la aplicación de 697 aplicaciones de juegos móviles desde el 1 de junio de 2019 hasta el 21 de mayo de 2020.

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