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23 de octubre de 2020

Convertir a los jugadores móviles en usuarios de pago ahora es un 24% más caro

por Antonio Sánchez
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A pesar de que el coste por instalación de los juegos móviles alcanza un mínimo histórico con $1.47 (66% de disminución en comparación con 2019), el último estudio de Liftoff dice que los costes de instalación a IAP aumentaron de $35.42 a $43.88. Es un 24% más, mientras las tasas de conversión han disminuido en un 22% en comparación con 2019.

Los juegos móviles obtienen mejores resultados en Android que en iOS en términos de CPI y retorno de la inversión publicitaria. El CPI para dispositivos Android es de $0.89, en comparación con $3.91 para iOS. Los CPI son 4 veces más altos en iOS en comparación con el costo por instalación de Google Play.

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El informe revela que APAC combina el ROAS más alto con el CPI más alto. EMEA promete el segundo mejor ROAS, seguida de América del Norte y LATAM.

Estados Unidos tiene las tasas de CPI más caras, seguido de Japón y Canadá. Las tasas de CPI en EE. UU. para juegos móviles han aumentado un 14,9% en comparación con el año anterior. Brasil tiene la tasa más baja.

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Los hallazgos dicen que América del Norte es el hogar de jugadores leales con una tasa de retención del 33,5%, seguida de Europa con una tasa del 32,3%. A nivel mundial, la tasa de retención promedio de las aplicaciones de juegos para el día 1 es del 31,9% y se redujo al 3,1% para el día 30.

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Liftoff analizó más de 300 millones de instalaciones, 314 millones de interacciones con anuncios por primera vez, 27,9 millones de ingresos de clientes y 6,5 millones de compras en la aplicación de 697 aplicaciones de juegos móviles desde el 1 de junio de 2019 hasta el 21 de mayo de 2020.

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