Seleccionar pƔgina
Actualidad
6 de octubre de 2021

La instalaciĆ³n de aplicaciones del sector Retail aumenta un 79% en EspaƱa en 2021

por Ariadna RodrĆ­guez
Portada Ā» Actualidad Ā» La instalaciĆ³n de aplicaciones del sector Retail aumenta un 79% en EspaƱa en 2021

AppsFlyer ha publicado hoy la ediciĆ³n de 2021 de su informe State of eCommerce App Marketing, en el que se describen las principales tendencias globales para guiar a los profesionales del marketing en la creaciĆ³n de una experiencia mĆ³vil que impulse las ventas y el compromiso de cara a la prĆ³xima temporada de compras navideƱas. Entre otros datos de interĆ©s, el informe ha seƱalado que en EspaƱa las instalaciones de aplicaciones del sector Retail han aumentado un 79%.

_

Este 2021, las aplicaciones del sector Retail a nivel mundial se estƔn acercando ya a los niveles mƔximos de uso de la temporada pasada

Por lo que la industria del eCommerce tiene las expectativas muy altas de cara al Ćŗltimo trimestre de 2021. Con un aumento de las instalaciones de apps de eCommerce en 2021 del 55% en Android y del 32% en iOS, y un incremento del gasto general de los consumidores del 55%, se espera que la Ć©poca de vacaciones del Ćŗltimo trimestre del aƱo sea de rĆ©cord.

Ā«Para aprovechar al mĆ”ximo la temporada de compras navideƱas, los minoristas deberĆ­an situar el mĆ³vil, y en particular las aplicaciones mĆ³viles, en el centro de su estrategia para el cuarto trimestreĀ», ha declarado Shani Rosenfelder, jefe de Contenido e Insights MĆ³viles en AppsFlyer. Ā«Para los profesionales del marketing, esto significa garantizar una transiciĆ³n fluida de la web mĆ³vil a la aplicaciĆ³n, donde el rendimiento es significativamente mayor. TambiĆ©n significa llevar la comunicaciĆ³n con los compradores existentes dondequiera que estĆ©n. Y asegurarse de que utilizan deep linking para llegar al destino correcto dentro de la app de forma Ć”gil y contextualā€.

_

EspaƱa: datos clave del Retail

  • Las instalaciones de aplicaciones del sector Retail han aumentado un 79% vs. 2020 (primer trimestre de 2020 vs. primer trimestre de 2021). El brusco crecimiento desencadenado por la pandemia provocĆ³ un pico de instalaciones que se ha mantenido en el tiempo. 
  • El gasto en este tipo de aplicaciones aumenta un 150% de forma interanual, impulsado por la subida al inicio de la pandemia y en la temporada de compras navideƱas de 2020. Ante la ausencia de tiendas fĆ­sicas durante el periodo de confinamiento, los consumidores recurrieron a las compras por mĆ³vil. Aumentando un 124% el gasto entre febrero y mayo de 2020. Este cambio de comportamiento continuĆ³ hasta el final del aƱo, donde el gasto se disparĆ³ un 73% entre octubre y noviembre.Ā 
  • La conversiĆ³n de remarketing en iOS ha bajado un 61%, meses despuĆ©s de la llegada de iOS 14.5. No es de extraƱar que la pĆ©rdida de la mediciĆ³n del IDFA resultante haya tenido un gran impacto en el remarketing. En comparaciĆ³n con otros paĆ­ses de Europa, EspaƱa es el paĆ­s mĆ”s afectado en tĆ©rminos de remarketing tras el lanzamiento de iOS 14.
  • Los profesionales de marketing duplican la adquisiciĆ³n de usuarios con instalaciones no orgĆ”nicas que crecen un 89% de forma interanual. Los responsables de marketing espaƱoles gastaron mucho durante la pandemia, arrojando un aumento del 149% en las instalaciones no orgĆ”nicas entre febrero y mayo de 2020.

_

Datos clave a nivel mundial:Ā 

  • Las instalaciones de apps de Retail a nivel mundial han aumentado casi un 50% en 2021, pero la aplicaciĆ³n del marco de App Tracking Transparency (ATT) de Apple estĆ” provocando un retroceso. Entre enero y julio de 2021, el nĆŗmero de usuarios que descargaron una aplicaciĆ³n de comercio electrĆ³nico aumentĆ³ en un 48% en general. Con Android ganando un 55% e iOS un 32% interanual. Sin embargo, la aplicaciĆ³n del marco ATT de Apple a finales de abril de 2021 ha afectado a los patrones de instalaciĆ³n por plataforma. Mientras que Android aumentĆ³ un 5% entre mayo y julio, las instalaciones de iOS cayeron un 12%. Esto probablemente se debe a la pĆ©rdida de instalaciones no orgĆ”nicas impulsadas por el aumento del coste de los medios de comunicaciĆ³n. Y la limitaciĆ³n de datos para la optimizaciĆ³n disponibles para los profesionales del marketing.
  • Se estima que el gasto global en anuncios de instalaciĆ³n de aplicaciones de eCommerce alcanzarĆ” los 5.400 millones de dĆ³lares. Estados Unidos lidera un tercio de esta inversiĆ³n, con mĆ”s de 1.800 millones de dĆ³lares. Los profesionales del sector de las aplicaciones mĆ³viles estĆ”n gastando miles de millones en adquisiciĆ³n de usuarios en un mercado global altamente competitivo y que lidera Estados Unidos gracias a su escala, pero sobre todo por el elevado coste de los medios.Ā 
  • El remarketing en iOS baja un 30% mientras que en Android aumenta un 10%. El remarketing en iOS ha sufrido un duro golpe este aƱo, ya que los profesionales del marketing han aumentado sus presupuestos de remarketing en Android. Sin embargo, las cifras siguen creciendo aƱo tras aƱo. Ya que los profesionales del marketing se dirigen en gran medida a los usuarios que dan su consentimiento y al 30% de los usuarios que aĆŗn no han actualizado a iOS 14.5.

_

0 0 votos
ValoraciĆ³n del artĆ­culo

TambiƩn te puede interesar

SuscrĆ­bete a nuestra newsletter

0 Comentarios
Comentarios en lĆ­nea
Ver todos los comentarios