La inversión publicitaria digital aumenta su ritmo de crecimiento en el 2023 y se incrementa entre el 8% y el 12%, según lo establece la segunda oleada del ‘Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2023’ elaborado por IAB Spain en colaboración con PwC y patrocinado por adjinn y Adevinta Spain.
El mercado creció en el primer semestre al 9,5%. De esta forma, se confirma una mejora en las cifras de inversión estimadas en comparación con el forecast presentado al inicio del año, que se situaban entre el 3% – 8%.
“Se confirman las buenas sensaciones que veníamos viendo en el primer semestre de este año. En el fondo, y los datos lo explican muy bien, se puede hablar de un sector maduro, donde las disciplinas más importantes siguen experimentando ciertos crecimientos”.
Giancarlo Giansante, CEO & Co- Founder de adjinn
Las disciplinas más consolidadas presentan crecimientos moderados en H1 (3,4% redes sociales 8,4% search, 2,7% display non-video, 3,2% publicidad nativa y 5,0% clasificados). Por su parte, los formatos emergentes presentan altas tasas de crecimiento (36,6% DOOH, 38,6% audio digital, 88,0% TV conectada y 22,5% influencers).
De los segmentos con mayor inversión, resalta el crecimiento de Video (12% en H1) y el estancamiento de Display Non-Video (2,7% en H1), poniendo de manifiesto la tendencia de la publicidad digital hacia el entorno audiovisual.
Evolución de las categorías
Destaca cómo los formatos emergentes presentan altas tasas de crecimiento: DOOH (27% – 35%), Audio Digital (35% – 49%), TV Conectada (65% – 85%) e Influencers (20% – 30%).
En concreto, el Digital OOH fue una de las disciplinas más golpeadas por el COVID-19. Sin embargo, ahora vemos una recuperación con una previsión actualizada entre el 27%-35 % para este año.
El segmento de audio digital camina con fuerza en el 2023, con crecimientos esperados entre el 34,8% y 48,7%. Destaca, especialmente, el gran aumento experimentado por los formatos de podcast, que crecen un 102,8% en H1.
En cuanto a la TV conectada, que fue el segmento con mayor incremento en el 2022, sigue siendo la disciplina que liderará los crecimientos en 2023, con un crecimiento esperado entre el 65% y 85%.
Tras incorporar en el estudio anual de 2022 el segmento de influencers, se considera también al update de septiembre, donde se observa un crecimiento de entre el 20% y 30% de este segmento para el 2023.
