2 de febrero de 2022

La oportunidad del Q1: 3 factores que pueden desbloquear el crecimiento móvil

por Tamara Conde

Los desafíos competitivos en el cuarto trimestre son bien conocidos y se habla mucho de ellos. A menudo con cierta inquietud por el hecho de que las grandes marcas que aumentan los gastos durante este tiempo los desvaloricen. Sin embargo, la otra cara de la moneda de esta dinámica son las oportunidades en el primer trimestre. Enero y la fase posterior a la temporada de vacaciones a menudo presentan oportunidades significativas para el crecimiento en el marketing móvil. Estas son las 3 oportunidades clave que los especialistas en marketing móvil pueden aprovechar.

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1. Nuevos dispositivos activados durante el cuarto trimestre

La Navidad suele ser el día con la mayor cantidad de activaciones de teléfonos inteligentes. Y, de hecho, es muy valioso para un comercializador móvil tener su aplicación entre las primeras apps en el nuevo dispositivo de un usuario. De hecho, seguimos viendo esto a pesar de una desaceleración en ventas de teléfonos inteligentes en Occidente). 

Si bien puedes desafiar los CPM aumentados del cuarto trimestre para obtener instalaciones de pago, o aprovechar la ola de aumentos repentinos orgánicos de diciembre, también puedes continuar cabalgando esta ola a principios del primer trimestre cuando los dispositivos no están particularmente asentados y los usuarios todavía tienen algo de apetito por cargar nuevas apps en sus dispositivos nuevos. 

2. CPM más bajos y presiones competitivas

Gran parte del desafío competitivo durante la Navidad y la temporada navideña proviene de grandes marcas que aumentan sus gastos o de lanzamientos de juegos importantes. Ambas fuerzas disminuyen justo después de Navidad, lo que ofrece una oportunidad para que los anunciantes dupliquen el aumento en las activaciones de nuevos dispositivos.

3. Nuevos comienzos para el crecimiento

Lo más importante es que el primer trimestre es un momento de nuevos comienzos en la vida de la mayoría de los usuarios. Y no solo en términos de nuevos dispositivos. Es la temporada de resolución de año nuevo, y también es un momento en que los nuevos usuarios hacen un reinicio en sus vidas o crean nuevos hábitos. Esto presenta oportunidades para que las aplicaciones se apoderen de la mente y sean una parte integral de los nuevos hábitos para los nuevos usuarios. Esto prevalece en una serie de categorías que ven una mayor activación y crecimiento en el uso en el primer trimestre:

-> Salud y estado físico
-> Atención plena y bienestar
-> Citas y relaciones
-> Finanzas

Cada una de estas categorías se beneficia de una oleada de nuevos usuarios que desean tener nuevos comienzos en el primer trimestre. Desde querer perder peso, querer desarrollar hábitos conscientes, querer controlar sus finanzas después de los gastos de la temporada navideña, hasta encontrar nuevos relaciones por el día de San Valentín.

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