A medida que los consumidores priorizan cada vez más valores como la privacidad, la transparencia y la sostenibilidad al tomar decisiones de compra, es más importante que las marcas prioricen estas preocupaciones en sus estrategias de marketing. Actualmente, el 67 % de los anunciantes móviles está de acuerdo en que la seguridad de la marca es una prioridad clave en el marketing móvil y de aplicaciones, según la última encuesta de IAB Europe . Vamos a ver.
La industria y los anunciantes móviles se toman en serio la seguridad de la marca
Según las respuestas de más de 150 profesionales de la industria, la mayoría cree que se debe hacer más para garantizar la seguridad de la marca . Aproximadamente la mitad (53 %) dijo que la industria había hecho un buen trabajo al abordar los problemas de seguridad en los últimos 12 meses, frente al 36 % en 2019.
Lo que está impulsando estos cambios es, en primera instancia, la innovación tecnológica (71%).
“Los resultados de la encuesta destacan la seriedad con la que la industria de la publicidad digital se toma la seguridad de las inversiones en publicidad de marca y cómo se han realizado mejoras para abordar esto en los últimos dos años”, dijo Helen Mussard, CMO, IAB Europe.
Además , es alentador ver que las partes interesadas reconocen la importancia que tiene la tecnología para abordar la seguridad y la idoneidad de la marca. Continuaremos trabajando con nuestros miembros para resaltar los avances y las mejores prácticas en esta área, para permitir experiencias seguras para la marca tanto para los anunciantes como para los consumidores”.
La seguridad de la marca es una prioridad clave
De la seguridad a la idoneidad
Sin embargo, los desafíos en la seguridad de la marca, en general, siguen siendo los mismos según el 50 % de los encuestados.
Incluyen privacidad, transparencia y sostenibilidad. El 57 % dijo que la privacidad representaba un desafío mayor en 2022, mientras que el 44 % consideró que la transparencia y la sostenibilidad eran más difíciles que antes (39 %).
Las marcas utilizan la idoneidad junto con las medidas de seguridad
Lo que surge es que las marcas están aumentando la demanda de idoneidad de marca (78 %) frente a la seguridad. Más del 80% de los encuestados dijo que la seguridad de la marca requería un enfoque personalizado para las necesidades del cliente.
En el futuro, esto puede significar nuevas reglas para los creadores y pautas de seguridad más estrictas para la privacidad del cliente y el control del contenido.
En resumen
- Para el 67% de los anunciantes móviles, la seguridad de la marca es una prioridad clave en el marketing móvil y de aplicaciones.
- La seguridad de la marca en general se ha mantenido igual según el 50%
- El 57% dijo que la privacidad representaba un mayor desafío en 2022