14 de marzo de 2022

Las apps de streaming están recurriendo a modelos con publicidad

por Marta Pensado

La transmisión de video en aplicaciones móviles realmente comenzó en 2020 y aplicaciones como Disney+ recientemente incluso superaron la marca de gasto de los consumidores de $ 2 mil millones. Netflix y YouTube aparecen regularmente entre las 10 aplicaciones de entretenimiento más descargadas. Sin embargo, hasta ahora, la mayoría de las apps de streaming han insistido en el acceso al contenido basado en suscripción y sin publicidad.

Eso está a punto de cambiar a medida que el video con publicidad emerge como una nueva tendencia en la transmisión de video. 

Disney ya se está preparando para lanzar una aplicación más barata con publicidad este año. Y espera llegar a más de 250 millones de suscriptores en los próximos dos años.

HBO Max agregó una opción de suscripción con publicidad el año pasado. Y Hulu ya ha demostrado que los anuncios son un modelo comercial viable para las aplicaciones de transmisión.

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Y no es difícil ver por qué las aplicaciones de transmisión están recurriendo a los anuncios: atrae a una audiencia mucho más grande y diversificada. Agrega a eso el hecho de que los servicios de transmisión como Netflix continúan aumentando sus precios, haciéndolos inasequibles para algunos usuarios. 

Las aplicaciones de transmisión con publicidad también significarían que los consumidores pueden verse influenciados para unirse a varias aplicaciones de transmisión en lugar de solo apegarse a una. Sin embargo, quizás el mayor beneficio de todos es que los canales con publicidad atraerían ingresos adicionales de los anunciantes.

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