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AppsFlyer ha publicado hoy la edición 2021 de su informe The State of Finance App Marketing. La pandemia de la COVID-19 ha afectado de forma directa a la forma en la que los consumidores interactúan con las instituciones financieras y al funcionamiento de las propias instituciones en sí. Según el informe de AppsFlyer, las aplicaciones de tecnología financiera (FinTech) son muy demandadas. Han experimentado un salto del 132% en el número de descargas a nivel mundial en los últimos dos años, y un aumento del 110% solo en Estados Unidos.
«Las FinTech experimentaron una transformación digital acelerada el pasado año, ya que la pandemia provocó un cambio de mentalidad incluso para aquellos que tardaron en adaptarse». Afirma Shani Rosenfelder, Head of Content & Mobile Insight de AppsFlyer. «Los profesionales del marketing deben esforzarse por conseguir eficiencia en su gasto siguiendo la tendencia al alza de Clics por Instalación y centrándose en la captación de usuarios para cubrir la nueva demanda. También deberían explorar campañas de remarketing más asequibles para mantener su marca en el top of mind ante la creciente competitividad del mercado».
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“Según nuestros estudios, solo el 50-60% de los usuarios que se registran durante los primeros 30 días posteriores a la instalación lo hacen el primer día. Y eso excluye a los usuarios que abandonaron la app», indica Brian Quinn, presidente y director General de AppsFlyer en Estados Unidos. «Este año, que se encamina a batir un récord en el gasto total, alcanzando nada menos que 1.200 millones de dólares sólo en el primer trimestre, creemos que la combinación de diferentes tipos de actividades de marketing, además de mejorar el embudo de registro optimizando y acortando el tiempo desde la instalación hasta el registro, brindará a los profesionales del marketing la ventaja de aprovechar al máximo su presupuesto de 2021”.
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The State of Finance App Marketing de AppsFlyer es un agregado anónimo de datos globales propios recogidos a partir de 4.700 millones de instalaciones de aplicaciones financieras. De esta cifra, 400 millones de instalaciones y 120 millones de instalaciones no orgánicas se realizaron en Norteamérica.
El informe The State of Finance App Marketing está disponible en este enlace: https://www.appsflyer.com/resources/others/finance-app-marketing-global/.
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