Los influencers han sido durante mucho tiempo una fuerza importante en el marketing, pero una nueva tendencia en TikTok está desafiando su estatus. Se llaman desinfluencers y, como su nombre indica, la tendencia significa que los creadores de TikTok instan a sus seguidores a no comprar ciertos productos o apoyar ciertas marcas. Lees eso correctamente. Se considera la antítesis del marketing tradicional de influencers, en el que se paga a los creadores para promocionar productos y servicios. Sumerjámonos.
Auge de desinfluencers a ciertas marcas
La investigación de Room Unlocked , una plataforma de marketing de influencers, encontró que el 64 % de los consumidores británicos dicen que han perdido el respeto por los influencers que buscan ganancias comerciales. A medida que los consumidores se vuelven más escépticos con respecto a los creadores tradicionales, la autenticidad y la credibilidad están cobrando importancia en el marketing de influencers.
“La autenticidad es una de las palabras más utilizadas en el marketing de influencers, pero sigue siendo la más crucial”, dijo a The Evening Standard Alex Carapiet, jefe de redes sociales de Seed .
“Y el fenómeno más amplio de desinfluencia es una manifestación de una industria que recientemente ha luchado con la autenticidad genuina a medida que más y más personas desean convertirse en personas influyentes y más marcas desean utilizar la influencia que ejercen”.
La tendencia ganó una tracción significativa en TikTok, con más de 52 mil millones de visitas en la plataforma.
Los creadores de TikTok se están desinfluenciando
Fuente: Tik Tok
Ha sido alimentado por controversias en torno a ciertas personas influyentes que han sido acusadas de promocionar productos que en realidad no usan o en los que no creen. Por ejemplo, la persona influyente Mikayla Nogueira enfrentó una reacción violenta después de publicar una reseña de un producto de rímel que muchos espectadores creían que era deshonesto.
Para febrero de 2023, los videos de #deinfluencering habían atraído 206,5 millones de visitas en TikTok.
Qué significa desinfluencers para los especialistas en marketing
La tendencia de desinfluencer plantea un desafío para los especialistas en marketing a medida que navegan por el panorama en constante cambio del marketing de influencers. Los especialistas en marketing deben centrarse en construir relaciones a largo plazo con personas influyentes que se alineen con los valores de su marca y fomenten conexiones genuinas con su audiencia. Las marcas podrían priorizar la transparencia y las prácticas éticas en sus campañas de marketing de influencers para recuperar la confianza del consumidor.
El 41 % de la generación Z de EE. UU. ha realizado previamente una compra basada en el contenido del creador.
Fuente: eMarketer
Los datos de la investigadora de mercado Cassandra descubrieron que los consumidores de la Generación Z y los millennials preferían seguir a los influencers de las redes sociales a quienes percibían como auténticos y con los que se podían relacionar. Un sorprendente 89 % de los consumidores jóvenes consideró importante que los influencers se vieran como personas agradables, mientras que el 86 % quería sentir que los influencers no se centran únicamente en las ventas.
La tendencia de desinfluencer destaca la importancia de la transparencia y las prácticas éticas en el marketing de influencers y las marcas ahora deben esforzarse por construir conexiones genuinas con influencers y sus audiencias y alinearse con sus valores.
En resumen
El 64% de los consumidores dicen que han perdido el respeto por las personas influyentes que se ven impulsadas por la ganancia comercial.
Los videos de #desinfluencering habían atraído 206,5 millones de visitas en TikTok
Los consumidores de la Generación Z y los millennials prefieren seguir a los influencers de las redes sociales a quienes perciben como auténticos y con los que se pueden relacionar.
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