30 de marzo de 2022

Lo que debes saber sobre los tres formatos de anuncios más populares en este momento: audio, video en la aplicación y anuncios CTV

por Marcos Vega

La publicidad de audio digital tiene un impacto significativo, ya que se espera que alcance los 5980 millones de dólares en 2021. 

La importancia de los anuncios de audio

El aumento exponencial y el éxito de los podcasts y los audiolibros reflejan cuánto prefiere la gente escuchar material de lectura. Para que las campañas de marketing lleguen a un público objetivo aún más amplio, los anuncios de audio representan un modelo de marketing prometedor que promete resultados rentables. He aquí por qué…

1. El poder de la voz

La vocalización agrega una nueva perspectiva a tu cartera de anuncios. Es más probable que las personas recuerden algo que escucharon de pasada que lo que vieron por casualidad. Con los anuncios de audio, puedes crear una estrategia que capte la atención de tu público objetivo y se mantenga lo suficientemente atractiva como para que las personas realicen una investigación adicional sobre el producto.

2. Aprovechar el auge de los anuncios durante streaming

Durante la última década, los expertos han afirmado que las plataformas de streaming son el futuro de la comunicación, el arte, el cine y una gran cantidad de otras carteras de entretenimiento. Hoy en día, los anuncios de audio han demostrado ser un éxito entre la nueva generación que está más en sintonía con la transmisión que otras plataformas de medios. Puedes insertar sin esfuerzo anuncios de audio en podcasts, jingles, lanzamientos y muchas otras opciones similares.

3. Hay una audiencia objetivo ilimitada

Durante mucho tiempo, los anunciantes se han preocupado por cautivar a las audiencias objetivo, retener su capacidad de atención y aprovecharla al máximo. Sin embargo, el mundo está evolucionando, Internet se ha hecho cargo y las audiencias objetivo nunca han sido tan versátiles.

Para 2025 los anuncios de audio digital habrán sido escuchados por 230,8 millones de estadounidenses al mes, lo que representa el 67,1 % de la población total.

Por qué el video en la aplicación está de moda

La cantidad de usuarios de teléfonos inteligentes en todo el mundo aumentará a 4.300 millones para 2023. Si anteriormente solo las marcas de nicho se beneficiaban de la publicidad en juegos móviles (que tenían una audiencia mayoritariamente representada por adolescentes y niños), estos personas de todos los rangos de edad se han convertido en jugadores, por lo que han aumentado las oportunidades para la publicidad en la aplicación.

Los anuncios in-stream y out-of-stream son tipos clásicos de publicidad en video que normalmente se colocan en contenido de video. Entre sus ventajas se encuentra la precisión de la orientación, el bajo costo de producción de creatividades y las oportunidades de personalización.

Sin embargo, existe una amplia variedad de formatos en la aplicación, como videos reproducibles y recompensados. Estos formatos se pueden usar en juegos móviles y el resto de tipos de aplicaciones por igual. El anuncio reproducible le brinda al usuario la oportunidad de probar y probar la nueva aplicación (como parte de la experiencia publicitaria) y luego instalar la aplicación siguiendo el enlace en el anuncio. Mientras tanto, el video recompensado es un buen formato para los juegos, ya que brinda al usuario la oportunidad de obtener bonificaciones e incentivos en el juego a cambio de ver el anuncio de video.

CTV, el próximo gran avance

La publicidad en Connected TV está habilitada por varios dispositivos conectados a Internet, incluidos Smart TV y consolas de juegos. La publicidad en Smart TV hace que los anuncios sean inmersivos y memorables. Además, los televisores normalmente se ven con amigos o familiares, lo que, a su vez, significa que más personas verán el anuncio (en comparación con los anuncios que se ven en dispositivos personales). Por lo tanto, a la larga, el costo de impresión para los anunciantes en realidad será más bajo, incluso si inicialmente, las impresiones en CTV pueden parecer más costosas que, por ejemplo, en dispositivos móviles.

Durante el confinamiento, la transmisión de contenido se hizo aún más popular, ya que las personas comenzaron a pasar la mayor parte del tiempo en interiores. Como resultado, los ingresos de servicios de suscripción de video tan exagerados como YouTube TV y Hulu + With TV aumentaron mucho, alcanzando $ 119,69 mil millones en 2021. A medida que las personas se aferraban a sus pantallas, las marcas comenzaron a invertir más presupuestos en anuncios de CTV: la inversión en publicidad de pantalla programática de Connected TV creció a $ 6,93 mil millones en 2021, frente a $ 4,53 mil millones en 2020. En 2022 llegará a $ 8,88 mil millones.

Dado que este medio sigue evolucionando, los nuevos bloques de anuncios interactivos se prueban constantemente, por ejemplo, videos procesables y comprables, expansión creativa, superposiciones dinámicas, etc.

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