1 de septiembre de 2022

Los anunciantes están aumentando sus presupuestos móviles para impulsar los anuncios de regreso a la escuela

por Iván Vázquez

Los anunciantes han aumentado significativamente su gasto en anuncios móviles para promocionar las ofertas de regreso a la escuela. 

Según los datos recopilados entre julio y agosto, la tienda estadounidense Target tenía alrededor de 177 creatividades con las palabras clave «escuela» y «regreso a la escuela».

Walmart tuvo 105 creatividades, seguido de Amazon con 65 creatividades.

Amazon ha gastado unos $ 174 millones en anuncios digitales durante el último mes y promocionó fuertemente los útiles escolares durante ese tiempo. 

La compañía ha estado utilizando formatos de video, display, anuncios sociales y exteriores para promover el regreso a clases. 

Facebook (37%) e Instagram (31%) fueron las principales plataformas del anunciante. 

Walmart gastó comparativamente menos en anuncios digitales a $ 40,5 millones, pero al igual que Amazon, sus anuncios giraban en torno al ahorro de dinero.

Facebook (40 %) fue la principal plataforma de publicidad del anunciante, seguida de Instagram (21 %). Alrededor del 24% de su presupuesto publicitario se dedicó a videos de escritorio. 

Mientras que Amazon y Walmart se centraron en los anuncios sociales, Target gastó 24,4 millones de dólares en exteriores (el 24 % de su presupuesto) y 10 de sus principales creatividades fueron anuncios de vídeo. 

Dado que muchos consumidores estadounidenses regresan de sus vacaciones, es probable que los anunciantes continúen impulsando la promoción de productos para el regreso a la escuela.

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