18 de octubre de 2022

Los anuncios cortos de YouTube generan la mayor parte del tráfico

por Iván Vázquez
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Los anuncios de video cortos han conquistado el mundo del marketing de aplicaciones y hay muchas buenas razones para que los desarrolladores y las marcas sean optimistas. Desde plataformas como YouTube hasta Instagram y Pinterest, con tantas plataformas para elegir, ¿cuál funciona mejor? Los expertos en automatización del diseño de anuncios, los pusieron a prueba, ejecutando la misma creatividad de anuncio de video corto con un presupuesto de $ 3,000 en TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts y Pinterest al mismo tiempo. 

YouTube genera la mayor cantidad de tráfico

YouTube Shorts atrajo la mayor parte del tráfico, es decir, usuarios, al sitio web de Creatopy. TikTok ocupó el segundo lugar, seguido de Instagram Reels, mientras que los anuncios de Pinterest Idea obtuvieron el puntaje más bajo para el tráfico. 

Aunque la calidad del tráfico fue más alta para Instagram Reels con tasas de participación de más del 41 %, YouTube Shorts ocupó el segundo lugar con un 22 %, seguido de Pinterest Idea (20 %) y TikTok (16 %). 

Esto significa que tanto Instagram como YouTube están haciendo un buen trabajo al mostrar anuncios a los usuarios que pueden estar más interesados ​​en descargar una aplicación o probar un producto.

Los resultados de la prueba también revelaron que los anuncios de Instagram Reels eran más masculinos que cualquier otra plataforma.

Desglose del tráfico por género en cada plataforma

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Fuente: Creatopia

El CPM influye en las impresiones, y TikTok gana a YouTube en este caso

Sin embargo, los anuncios de TikTok obtuvieron el mayor número de impresiones con más de 150k, seguidos de Pinterest con 91k y YouTube Shorts con más de 56k. 

Esto se debe al costo de los anuncios con CPM que son los más bajos en TikTok a $ 4.74. Instagram Reels tuvo el CPM más alto con $16,67, seguido de YouTube Shorts con $13,50 y Pinterest Idea con $7,15. 

Es un hallazgo interesante que, en combinación con el tráfico y los resultados de calidad de Creatopia, destaca que los costos más bajos no siempre conducen a los resultados deseados para los especialistas en marketing de aplicaciones. 

Desglose de resultados del estudio

Youtube
Fuente: Creatopia

La importancia de conocer la plataforma

No importa qué tan creativos sean sus anuncios, para obtener los mejores resultados, vale la pena echar un vistazo más de cerca a las plataformas de anuncios individuales y los resultados típicos. Por ejemplo, TikTok ofrece considerablemente menos funciones de orientación que otras plataformas. Es mejor para contenido espontáneo y no exclusivo. El informe también señaló que había una fuerte correlación entre la página de destino y los anuncios, ya que los usuarios esperan encontrar elementos similares de un anuncio en una página de destino. Los cortos de YouTube son mejores cuando captan la atención del espectador en los primeros segundos. 

En resumen

  • Los cortos de YouTube generan el mayor tráfico
  • Instagram Reels tiene las tasas de participación más altas de más del 41%
  • Los anuncios de TikTok obtienen el mayor número de impresiones con más de 150k
  • Los CPM son más bajos en TikTok a $ 4.74 y más altos en Instagram Reels a $ 16.67
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