Los anuncios de video más cortos a menudo se han aprovechado para impulsar el conocimiento de la marca en la parte superior del embudo de compra. Pero un estudio reciente de Magna e IPG Media Lab y Snap Inc. de Interpublic reveló que los anuncios de 6 segundos pueden ser tan efectivos como los anuncios de 15 segundos. Tanto en términos de intención de compra y preferencia de marca.
Según el estudio, un anuncio de seis segundos puede impulsar la preferencia de marca en un 9% y la intención de compra en un 5%. Similar a las ganancias respectivas del 10% y el 4% para un anuncio de 15 segundos en las pruebas que controlaron la marca.
Si bien los anuncios de seis segundos generan casi el mismo conocimiento que los anuncios de 15 segundos, estos corren el riesgo de sentirse intrusivos.
El rendimiento de la duración del anuncio fue constante entre los diferentes dispositivos de visualización, como teléfonos inteligentes o computadoras, y entre los grupos de edad, según el estudio.
En Snapchat, los anuncios de 15 segundos se beneficiaron de un salto mucho menor, lo que les permitió ser más memorables. Sin embargo, los anuncios de 6 seg pudieron transmitir rápidamente su punto de vista para maximizar la persuasión.
Independientemente de la duración, los anuncios verticales de pantalla completa en Snapchat generaron más del doble de aumento en la conciencia que las otras plataformas probadas.
«Esta investigación confirma nuestra hipótesis de que el impacto del embudo superior e inferior se puede lograr en cuestión de segundos a través de anuncios de video. Estamos encantados de validar que el formato de vídeo envolvente, vertical y de pantalla completa de Snap ofrece una eficacia de embudo total para los anunciantes».
David Roter, vicepresidente de asociaciones de agencias globales de Snapchat
