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Actualidad
17 de diciembre de 2020

Los anuncios de 6 segundos son tan persuasivos como los de 15 para impulsar la intenciĆ³n de compra

por Silvia Justo
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Los anuncios de video mĆ”s cortos a menudo se han aprovechado para impulsar el conocimiento de la marca en la parte superior del embudo de compra. Pero un estudio reciente de Magna e IPG Media Lab y Snap Inc. de Interpublic revelĆ³ que los anuncios de 6 segundos pueden ser tan efectivos como los anuncios de 15 segundos. Tanto en tĆ©rminos de intenciĆ³n de compra y preferencia de marca.

SegĆŗn el estudio, un anuncio de seis segundos puede impulsar la preferencia de marca en un 9% y la intenciĆ³n de compra en un 5%. Similar a las ganancias respectivas del 10% y el 4% para un anuncio de 15 segundos en las pruebas que controlaron la marca.

Si bien los anuncios de seis segundos generan casi el mismo conocimiento que los anuncios de 15 segundos, estos corren el riesgo de sentirse intrusivos.

El rendimiento de la duraciĆ³n del anuncio fue constante entre los diferentes dispositivos de visualizaciĆ³n, como telĆ©fonos inteligentes o computadoras, y entre los grupos de edad, segĆŗn el estudio.

intencion de compra

En Snapchat, los anuncios de 15 segundos se beneficiaron de un salto mucho menor, lo que les permitiĆ³ ser mĆ”s memorables. Sin embargo, los anuncios de 6 seg pudieron transmitir rĆ”pidamente su punto de vista para maximizar la persuasiĆ³n.

Independientemente de la duraciĆ³n, los anuncios verticales de pantalla completa en Snapchat generaron mĆ”s del doble de aumento en la conciencia que las otras plataformas probadas.

Ā«Esta investigaciĆ³n confirma nuestra hipĆ³tesis de que el impacto del embudo superior e inferior se puede lograr en cuestiĆ³n de segundos a travĆ©s de anuncios de video. Estamos encantados de validar que el formato de vĆ­deo envolvente, vertical y de pantalla completa de Snap ofrece una eficacia de embudo total para los anunciantesĀ».

David Roter, vicepresidente de asociaciones de agencias globales de Snapchat

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