Los anuncios en Snapchat que cuentan con alto contraste y colores llamativos registraron tasas de deslizamiento un 40 % más altas para aplicaciones y contenido de entretenimiento y tasas un 15 % más altas para servicios financieros.
Eso es según una nueva investigación de la plataforma de inteligencia VidMob en asociación con Snap Inc, que analizó los principales elementos creativos para campañas publicitarias financieras, de CPG y de entretenimiento en la aplicación Snapchat.
“Sabemos que la creatividad de los anuncios es un importante impulsor del rendimiento de la campaña y, en Snapchat, es especialmente impactante tener una creatividad que sea atractiva, interactiva y creada para dispositivos móviles”, dijo Brett Wein, director de Verticales de EE. UU., Snap Inc.
“Junto con VidMob, hemos descubierto elementos creativos específicos que las marcas de CPG, financieras y de entretenimiento pueden aprovechar para ayudar a que sus campañas se destaquen. Esperamos ver a nuestros socios aprovechar estos hallazgos para lograr el máximo compromiso y rendimiento para sus campañas”.
Los anuncios con menos texto impulsan las tasas de visualización
El estudio también encontró que las tasas de visualización eran un 175 % más altas para las creatividades de servicios financieros si menos del 5 % de la pantalla era texto. La diferencia fue del 85 % para los anuncios de CPH y del 23 % para los anuncios de entretenimiento.
“Snap y VidMob se asociaron en este análisis para ayudar a descubrir cómo crear creatividades que funcionen. Tanto para las marcas como para los usuarios de Snapchat. Los hallazgos muestran que la creatividad puede representar aumentos de rendimiento de 2x y 3x. Sin duda, un factor importante en el éxito de la campaña”, dijo Stephanie Garofoli, vicepresidenta de asociaciones de VidMob.
“Si bien estos conocimientos brindan una guía de alto nivel, es importante que cada marca analice su propia creatividad única. De este modo podrá tener un mayor impacto positivo en el rendimiento”.
El rendimiento de la creatividad publicitaria también tiende a variar en función de las tendencias en la cultura, las noticias y el clima.
Una llamada a la acción clara fue aún más importante para las creatividades de entretenimiento y CPG. Las tasas de deslizamiento aumentadas del 71% y 64%, respectivamente.
Los hallazgos del informe resaltan cuán importante es cada elemento individual de una campaña publicitaria.
